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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：）
前不久，阿沁、刘阳分手的消息在微博上引来了无数围观。
阿沁、刘阳的热度还未平息，而最近，网红lu一丝决定离婚的消息，再次引发了网友的热议。
他们的事情之所以那么火爆，除了网红本身的热度情侣网红写真视频，还因为他们曾经打造出的“爱情童话”都曾引发过大批网友的关注。
阿沁是在网络很很受关注的小清新风格博主，刘阳是美拍视频博主，两人在各自的领域都不算突出，在阿沁刘阳恋爱后，两人经常会高调秀恩爱，刘阳的“我给她准备的520惊喜”、“做了个长手抽给阿沁”等各种甜言蜜语各种惊喜，让网友们羡慕不已；lu一丝在与老公结婚时，曾在网上直播自己的婚礼，还因为婚礼排场盛大登上过热搜，不少网友都曾关注过、祝福过他们的感情。
他们都曾凭借在短视频中的恩爱CP形象圈粉无数，之前一直是粉丝眼中的神仙情侣，而他们经常记录生活中的甜蜜日常，不仅吸引了超过千万的“CP粉”追随，也获得了数不清的广告主的青睐。
就像阿沁和刘阳，他们此前就一起参加过不少一线大牌的活动，还曾合体拍摄了一组写真来宣传CK新品，宣传文案也与两人的感情历程相关。
而伴随着“分手”“离婚”等事件的爆出，不只是打碎了许多粉丝们的爱情梦，与之相伴的还有对他们商业价值的影响。就像此次，在背叛事实确实存在的情况下，刘阳人设的崩塌影响的不止是他的口碑，还有后续的商业之路。在内容创业者如雨后春笋般崛起的当下，人气早已下滑的刘阳在这波猛锤之后，或许再难翻盘。
其实，在短视频平台，还有许多这样的情侣类KOL，情侣类KOL可以说是1+1＞2的产物，情侣的双方可以选择围绕固定主题进行创作，也可以根据自身的特长各自占据一个品类，合体时添加“秀恩爱”元素的各领域视频，又能获得情感类粉丝的叠加，实现多倍的流量互通。
据卡思数据《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示，2018年，情侣类KOL的广告营收表现占到所有垂直类KOL的15%，仅次于搞笑段子类、美妆类KOL。
那么，当下的这些情侣CP为什么能够火？其背后又蕴含了哪些道理呢？
顺应市场趋势
满足各类群体的“恋爱需求”
随着生活质量的提升，人们对待婚恋的态度不似上一代人更注重“经济适用”而开始更在意“情感质量”，越来越多的年轻人不愿轻易走入婚姻，2019年中旬，极光大数据《2019单身人群专题研究报告》中得知，18-34岁单身族中，20-24岁人群占比最高，接近6成。
虽说这群年轻人不愿结婚，但并不代表着他们不渴望一份美好的爱情，因此，情感空窗期+娱乐需求两者物理催化下，他们更倾向沉浸于情感短视频上寻求心理藉慰，一个2亿的情感缺口由此逐渐打开来。
情侣类KOL产出的内容本质上与言情小说、爱情电影、情歌并无太多差别，都是供大众消费的亲密关系文本，但却比电视剧、小说更真实，他们就像我们身边的人，带着某些与我们相似的特质如内敛、不善表达等，这样的特质反而让他们更具亲和力。
情侣类KOL的日常通常都是展示美好的恋爱日常，当观众将自己带入内容的第一人称时，也能够体会到当事人的所感所想，观众仅需观看视频就能获得这些恋爱感受，满足自己对爱情的幻想。
除了满足幻想，很多正处于恋爱期的少男少女也是情侣类KOL的目标受众，情侣类KOL的日常也能给他们提供一些恋爱参考情侣网红写真视频，通过学习情侣类KOL遇到问题时的解决方法，日常审视自己的恋爱观，能够获得恋爱中的成长，与另一半更好的相处。
对如今忙碌、对感情有较高要求的年轻人来说，恋爱成本太高。将自己对应角色中敲打试炼，窥探他人的恋爱日常，通过代入感寻找共鸣，为需要排遣情感需求的人们提供了一个很好的解决方案。
整合多倍流量
情侣KOL商业价值潜力巨大
除了撒狗粮，在众多短视频平台中的情侣博主究竟拥有哪些优势呢？
其实，许多头部的情侣KOL在保持一定量的情侣内容的同时，双方也在内容生产方面各司其职，在享有情侣效应带来的粉丝红利的同时，也继续保持在专属的视频领域的内容地位。
例如，美妆区头部UP主“活蹦乱跳的肥曈”在与UP主“高佑思不是皮克”成为情侣后，在不间断推出原有的美妆视频内容的期间，也接连推出“肥曈丨日本vlog 快乐建立在男友的痛苦之上”、“肥曈丨教外国男友四川话 变态牙套惩罚”等情侣向视频内容。
UP主“十音”与UP主“-LKs-”在成为情侣之后，同样发布了一系列情侣向内容，如男女消费观差别有多大？男生猜化妆品价格，女生猜器材价格等视频，在通过生产情侣向的新形式内容之余，也在各自的内容领域继续保持高频率的内容生产。
内容联动成为头部情侣KOL之间的视频生产方式，这种方式在一方面使粉丝数量多的博主为伴侣提升曝光度的同时，也在通过双方的粉丝效应为彼此带来更多流量红利，这些流量带来的热度大大提高了两人的商业价值。
站在流量的角度来看，企业找KOL投放广告时，通常以KOL与产品匹配性衡量价值。那就是当观众认可情侣KOL的生活方式时，其审美偏好会被红人影响，此时情侣KOL已具备“生活方式”博主的属性，在服装、礼品、美食上都具有较大的想象空间，消费决策与审美偏好共同构成了情侣类KOL商业价值的基石。
当感情变成生意
情侣类KOL面临的考验
情侣类KOL的视频内容囿于时长及信息密度，需表达出充沛的感情才能吸引到观众，恋爱是有长度的，不可能时刻保持着热情洋溢，这对双方的感情也是一种考验。
不止如此，情侣类KOL与观众分享私生活是获取高粘用户的有效手段之一，真实恰恰是观众消费私密分享的基本需求，也是决定情侣类KOL生命周期的重要维度。但是对情侣自身来说，为了更具备“真实”的观感，必须不断的暴露“隐私”。
但情感生活同样具备私密属性，情感被消费时会出现各种各样的问题。红人Ben和Jack本是一对恩爱的情侣，因恋情被过多的商业运作而分手，事后Ben表示后悔将自己的恋情呈现于观众面前。这样的案例不止一个，也有其他的博主曾表示过，在制作视频的过程中，无论是构思、拍摄、剪辑、宣传，每一个环节都容易与伴侣引发争吵，两个人的关系久而久之也会从恋人变成生意伙伴。
感情的事情充满了变数，二个人的关系将会有怎样的走向谁都无法预料，情侣类KOL需要考虑如何平衡情感破裂对内容产出的影响？如何处理将情感与利益挂钩，同时处理好与伴侣的相处模式？当感情破裂时，如何拆分两者的影响力？这无疑是一系列复杂的问题，如果处理不当，情侣类KOL很可能面临失去感情、事业的双重打击。此前网红情侣孔维和十元诗苑的分手视频中，两个人在视频里边说边哽咽，还一度因为情绪太激动没法继续。
情侣类KOL在布局前需正确衡量感情是否稳定，“修成正果”的可能性有多少？是否具备处理情感危机、体面分手的能力。
作为拥有巨大影响力的的“超级消费者”和“超级连接者”，情侣KOL已经成为品牌营销不可或缺的一部分，当情侣KOL们享受了信息社会带来的红利后，更要时刻保持着在放大镜之下生活的自我克制和约束。要想红得长久，除了商业化的营造“人设”，还应该从本质上去提升自己，做出更多“秀恩爱”之外的优质内容，靠自己的内在底蕴去征服观众。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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