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大河报·豫视频记者 张婷
马面裙——这一新晋的“国潮”单品，就算你没有买过，也一定在商场里、在地铁站、在朋友圈见别人穿过。随着马面裙的爆火，“新中式穿搭”这一词条频繁出现在大众的视野之中。3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。
新晋顶流马面裙，两个月狂卖5.5亿元
据央视财经报道，我国马面裙最大的生产聚集地山东省曹县，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。此外，根据电商平台数据显示，今年前两个月，汉服品类中，马面裙的搜索量同比去年增长了23倍，新中式服装的搜索量同比增长12倍。
马面裙一路狂奔，带动着汉服在淘系服饰平台，成长为一个年销近百亿的市场。艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。2023年底，淘宝将汉服从“民族服装”中单拎出来，成为一个独立的二级类目，并进一步拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个子类目。仅2024年1月淘系平台汉服半身裙销售额就高达3.29亿元，成为汉服品类中销量最高的单品。
马面裙以其搭配多样化、适用场景丰富化、价格平民化成为汉服产业中第一个“破圈”的单品。“织造司”联合创始人谢凌龙表示，中国传统织造工艺复杂，产量极低，比如南京云锦网红写真衣服批发在哪里，一名织工一天只能织出3厘米，如今用工业手段复原这一技艺后，一条马面裙工期只需要15天。此外，团队改良面料及压褶工艺后，马面裙可以直接机洗，不易散褶，更加透气。
“今年的马面裙出镜率非常高，红色的马面裙最受订婚女生的喜爱，藏蓝色、黑色更适合日常穿搭，很多女生在这里租赁马面裙在这里拍写真，成片出来后不少女生纷纷去网购平台下单马面裙了。”郑州“只有河南”景区中汉服租赁馆的店员向记者介绍道。
汉服相关企业暴增353.6%，中式服装成行业新风口
天眼查App显示，截至目前，我国现存汉服相关企业5700余家，其中，2023年新增注册企业2600余家，与2022年相比增加353.6%。从地域分布来看，陕西、山东、河南三地相关企业数量位居前列，分别拥有1500余家、460余家、420余家。
郑州商场某马面裙批发商家
在我国，近一半的马面裙来自山东省菏泽市曹县，曹县是汉服产业化程度最高的地区，目前，曹县有汉服相关企业2200多家、网店13000多个，从业者近10万人，据悉，该县单马面裙企业就有1500家左右，从业人数达6万人，马面裙在整个汉服产业的占比超六成。
不只曹县，河南洛阳也曾凭借汉服产业在文旅成功“破圈”。在洛阳的各种旅游景点，都能看到人们穿着马面裙的身影。“应天门和马面裙的适配度也太高了吧，第一次穿确实有被惊艳到。”前来洛阳旅行的陈女士对记者表示。
2023年以来网红写真衣服批发在哪里，洛阳市汝阳县抢抓汉服产业“风口”，引进云之裳华服产业园落户汝阳，大力发展“汉服经济”，据悉，单云之裳产业园日均汉服产量就可达5000套，年产值近3亿元，可满足洛阳市乃至河南省区域内规模化汉服的供应需求。
广州一家服装厂老板阿七表示，“我们工厂是正月初十开工的，现在单马面裙订单已经接到了1万多件，现在每天还在以几百件的订单量上涨，不只马面裙，许多新中式风格的衣服订单也是爆满的状态，订单量是不会说谎的，服装行业就是这样，一个新流行风格的出现总会有人抓住机遇，踩上风口，就能赚的盆满钵满。”
文化自信使马面裙在海外圈粉无数
马面裙不仅成为国内众多女性的“心头好”，在海外更是圈粉无数。多位网红博主在海外穿搭马面裙，更是把这股潮流吹向了海外。在纽约时代广场的街头，“房琪kiki”身着马面裙，很多外国人投来了赞赏的目光，“周宝宝”在国外给外国人体验汉服，吸引了无数路人驻足，今年央视春晚的节目《年锦》惊艳四座，小红书数据显示，今年春节，超一万名社交平台博主在海外穿汉服庆新春。
央视春晚“年锦”节目中明星身着马面裙
截止到3月12日，小红书平台上有关“把东方美学带到欧洲”的话题共有611万次浏览。“我带着我们的文化自信去伦敦上学了，终于做了一直以来很想做的事，当我穿着马面裙去上课，跟外国同学介绍这条裙子的时候真的无比自豪，东方美学就是最牛的。”英国留学生张同学表示。
苏州锦业达纺织科技有限公司总经理朱新民在接受采访时表示，目前马面裙的织造技术，中国在全世界范围内还是比较领先的，东南亚地区很多少数民族穿的衣服，也越来越多地采用中国织造的相关面料或半成品。自己公司生产的提花面料大约有20%间接出口到海外，不单单是华人，东南亚等地的外国人也愿意穿马面裙和汉服面料。
汉服经济的火爆源于年轻人强烈的民族文化认同，作为一种文化符号，马面裙的火热体现当下年轻人的文化自信。“时尚的尽头是国潮”“华流才是顶流”这些流行网络热词无不彰显着越来越多的大众开始关注并发扬优秀的中国传统文化。
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