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“洛阳汉服”出圈一年多，如今还火吗？
9月29日至10月6日，河南洛阳累计接待879.77万人次，按可比口径，同比2019年增加11.97%，同比2022年增加112.67%。不少网友都是奔着汉服而来。
有游客晒出汉服照，“关于我两位数体验大唐公主的一天！”街头上，可以看到“真人版”玉真公主，最低79元的妆造物美价廉，也有精致的复原妆，衣服上有敦煌壁画的小花枝……网友感叹，“到洛阳不体验一下汉服，感觉没有入乡随俗一样”。
央视新闻《相对论》记者庄胜春三去洛阳，蹲点汉服街↓
01
洛邑古城火出圈
汽修一条街变成汉服一条街
2017年4月，依托金元古城墙遗址、文峰塔等而建的洛邑古城开园。起初，作为非遗业态引入的汉服店常处于关门状态。没想到几年后，这里因为历朝历代一步一景，穿汉服“最出片”率先出圈。
今年五一，洛邑古城客流量从4月29日开始，日增三四万，不停刷新纪录。
洛阳老城区文旅产业发展服务中心副主任张芳芳提起汉服出圈后的忙碌，“天天在拜访、调研市场，找专家来了解市场，得紧抓住汉服这个抓手。”
最先抓住汉服抓手的，是洛邑古城周边汽修店的老板。一年过去，汽修一条街变成了汉服一条街。
记者看到为数不多的一家“定制汽车脚垫”店铺，里面也堆满了汉服，准备改行。
“很多美女进到店里以后一看，这个老板是个老头。”擅长四轮定位的全瑞锋，2010年起就在这条街卖轮胎，周边100多家店铺都是汽修同行。过去几年，小店生意不好做。看着街面上的汉服姑娘，老全决定试试看，“刚开始弄了一半，汉服店开了以后，轮胎店生意几乎都停了”。
从40多平方米的尝试到108平方米的全改，老全彻底冲进一个陌生的行业。“当时也是手忙脚乱”，他拉来女儿全璞帮忙，“你来吧，我不中。”
全璞摸索着进货，找专业的妆造师。老全边干边学，“像野生眉，我现在也知道”。偶尔，老修理工的手艺还能在汉服店修补一些首饰，派上用场。
老全的同行——李会丽和雷志义夫妻俩的汉服店，也是今年春节刚撤下汽车装饰的招牌。
“咱有文化底蕴，得依托洛邑古城的优势。”夫妻俩咬牙借了四万元，开车去山东曹县进货，冒着大雪把店开起来。
“以前晚上睡不着就起来蹬机器”的雷志义，摸着手上做汽车座椅留下的茧子，憨笑道网红美女写真，“现在招待客户、保安、打杂，没人干的我全干。”
“唐朝这个眉毛，用的最多是却月眉。”十一前，李会丽请来化妆老师，给店里的化妆师讲课。
去年汉服出圈后，化妆师供不应求，洛阳政府推出免费培训班，让不少人入了门。如今，游客越来越懂行，化妆师们也有危机感：“咱洛阳今年的妆比去年强太多了，必须得专业”。
02
“把汉服作为载体
深挖一切与传统有关的美好”
“现在街上有些搭配，唐制的衣服配了个明制的头型。”十几年前就是汉服爱好者的洛阳本地人贾晓菲，一开始无法接受。
记者在店里见到她时，店员们正在帮一位当地餐馆老板娘文文准备“2023年洛阳市首届全民汉服大赛”的复原妆造。走在路上，她被小男孩惊喜认出，是电影《长安三万里》中的玉真公主。
但贾晓菲回忆，她们早期穿汉服走在街上，常常有路人觉得奇怪：“你们要去演戏吗？”那时，想拥有一套汉服，必须自己买布、找裁缝——如今店内不少“限量版”汉服，就是那时留下的。
“敦煌壁画上的小花枝”“三羊开泰”……她一边展示一边说，自己的想法也在慢慢改变，有人觉得汉服好看，愿意尝试，就是一个很好的开端。“初衷不是为了宣扬一件衣服，而是把汉服作为载体网红美女写真，深挖一切与传统有关的美好”。
03
“都是洛阳的，一拿几百件”
当地推出一系列活动推广汉服
除了美好，还有商机。
在一个筹备中的汉服展示中心，记者遇到了两位洛阳的“邻居”。
“过完年后，我们基地一天一二十拨人过来。都是洛阳的，一拿就几百件。”2021年，作为汉服生产基地的山东曹县火出圈。帮汉服商家拍短视频起家的李字雷借机成立当地第一家以仓播模式为主的“直播+批发”基地，聚集了几百个汉服商家。
今年春节后，来自洛阳订单占比高达70%。他决定“走出来，离市场更近一些”，从曹县日益激烈的竞争中谋一条新出路。
几乎同时，正在河南许昌打造发博城的田良军也嗅到了机会。“最近两三年，开始有工厂专门做古装假发。我心想，这个市场有这么大吗？”
许昌被称为“世界假发之都”，汉服假发不是田良军的主业。但这一趟，他想“把汉服假发作为一个诱饵”，“不管在洛阳卖多少，像尖刀一样，叉开一个口，让来洛阳玩的人进一步认识许昌假发。”
看到汉服热的苗头，洛阳也快速推出一系列活动：穿汉服免费坐公交地铁、进景区；洛邑古城对面，正在打造汉服展示中心，工程围挡上是精美的“簪花仕女图”；长假前，洛阳汉服研究院正式挂牌……
张芳芳明白，汉服不是洛阳的专属，网红想长红，“不能仅就汉服做汉服，离不开整个的文化底蕴打造”。
“我们也担心昙花一现，不能让汉服的传播仅仅停留在观赏、拍照这种层次。”洛阳市委政策研究室副主任张阳表示，当地正在继续推进隋唐洛阳城的中轴线保护展示工程，“把整个城市当作一个场景来打造”。
历史是洛阳的底气，这一次，它要抓住历史的机遇。
▌本文来源：央视新闻微信公众号（ID：）
总监制｜钱蔚王姗姗
监制｜吴光秋
制片人｜庄胜春 汪洁
记者｜庄胜春 田萌
主编导｜汪洁 张宗尧
编导｜汤文昕 王洪春 单楚玉 孟柯言 杨吉儿
摄像｜牛永毅 杨光 李林松 董岩
视频｜陆阔达 冯译葶 乔宁祥 化军豪 杨振江
视觉｜于江 张继美
统筹｜纪方
微信编辑| 高丹丹
鸣谢｜洛阳市委宣传部 洛阳市文化广电和旅游局 洛阳广播电视台 洛阳市老城区委宣传部 洛阳市老城区文化和旅游局 洛阳汉服研究院
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