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先来讲讲近期火遍全网的“社死”瞬间。
相信大家都有被蜜雪冰城的广告歌《蜜雪冰城甜蜜蜜》所“洗礼”过,除了各种“玩梗”的改编,部分蜜雪冰城的线下店甚至推出了到店唱歌免费得饮料这一活动。就开始了这一系列如“病毒”般传播的大型“社死”翻车现场。
此事一出就被广大群众死死盯上,立刻就出现了,对着一脸无辜,疑惑,外带一丝想笑又不敢笑店员唱甜蜜蜜的现场状况,想象一下,你带着忐忑的心情进入满是人群的店内,在所有人的目光下对着店员唱起了。我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜~~~在调上的尚且还好,最怕的就是五音不全还不自知的。最可怕的还是店员带着迷茫的表情问你在干啥~一瞬间仿佛自己是特工,满心欢喜的跟人对暗号~人一脸问号地看着你。想象这画面简直尴尬到“用脚扣出了三室一厅”了。
这种“社死”营销方式,似乎已经成为被商家和消费者认可的营销手段,究其火爆的核心原因,无外乎两点,一是如今的营销费用太贵了,如果营销活动不能引发二次创作,那大多数商家都没有足够的资金做一次现象级的规模投放。二是Z世代年轻人希望有一个契机,一个由头,用额外“刺激”的方式感受周遭,甚至想体验“羞耻感”,或者称之体验角色扮演的一种体系。
再回到之前,专注辣酱几十年的“老干妈”也是按耐不住不走寻常路了。他们先是推出了自己定制的“老干妈”卫衣,亮相于纽约时装周。之后我们的“国民女神”和《男人装》玩起一波跨界操作,推出了“联名”定制礼盒。《男人装》可是以性感前卫著称,女明星轮番上封面的杂志。还是原来的配方,还是熟悉的味道,还是来自“女神”陶华碧的凝视。不过,内参君仔细观察发现,和《男人装》在一起的“国民女神”,变化真不小。还是原来的配方,还是熟悉的味道,还是来自“女神”陶华碧的凝视。不过,内参君仔细观察发现爱蜜社,和《男人装》在一起的“国民女神”,变化真不小。
这波操作完后,不但销量没有减少,反而只增不减。辣酱+卫衣的套餐在官方旗舰店发布后,迎来就是网友们的飞速抢购,很快就便售罄。官方旗舰店主页的风格也换成了时尚的霓虹灯风格,品牌模特则换成了酷炫有型的黑人女孩。它已经不再是一瓶简单的辣酱了,已经踏入“潮流的前线”,这就所谓“土到极致,就是潮”。
这种接地气的营销方式爱蜜社,消费者们自然也不会端着架子,所以这种放低身段、勇于自黑的姿态很快就在人群中传播开来。甚至不少掌握流量密码。不同品牌都在以各自的方式拥抱年轻人,而跨界合作,推出有趣好玩的产品,无疑是最快引发共鸣的方式之一。
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