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“网红打卡地，冲！”
这话放在社交平台，必火！
我却有些许厌烦了。
▲上海武康路
还记得前阵子爆火的武康路蝴蝶结吗？
人人驻足围观，人人举起相机，人人喊着“浪漫不死”。
▲小红书上网友拍的蝴蝶结
而如今，这个蝴蝶结躺在了垃圾回收站里。
每天被无数人呼唤 “出来拍照”的老奶奶，也搬离了那幢被围观的居民楼。
至此，故事落幕。
我们眼看着骨子里“浪漫不死”的因子，
演出了一场盲目跟风的闹剧。
▲现场实况
实体店营销本末倒置
受这场闹剧辐射最严重的，首先就是实体店。
专注面子工程，顶着咖啡店名号的“摄影棚”比比皆是。
可是，还有人记得一家店存在的意义到底是什么吗？
▲钟书阁
以网红书店为例：
主体是华丽的装修，书是陪衬品，存在的意义便是给人们打卡拍照。
▲各地网红书店
天津滨海之眼图书馆，书店排行榜里的“网红爆品”。
自开放以来，吸引了近200W游客。
美国时代周刊称它为“2018全球最佳场所 TOP1”。
这些都归功于其新颖的结构与设计。
无论是外观还是内部，这座图书馆在装修上都无可挑剔。
此类网红书店不在少数，三联书店、钟书阁.....
无一例外，都是以新颖的装修设计，吸引了大波粉丝。
去书店不买书，掏出手机先咔嚓一张，接着来几个摆拍，就算完工了。
不知什么时候开始，这成了一个被默许的书店游览法则。
偌大的空间，被华丽的装修和络绎不绝的游客填满。
那么，书呢？
占地面积33700平方米的天津滨海图书馆，实际藏书仅18W册。
相当于给每本书配了个单人沙发。
那座高达6层的震撼“书山”，更是夸张。
只有最下面几层放了书，其余的都是照片而已。
同样，占地450平方米的秦皇岛三联书店，藏书不过万余本。
大部分的空间都用来放咖啡桌、沙发等。
这座濒临大海的混凝土建筑，美得“素面朝天”。
但赢在了外观，输掉了内涵。
难怪有很多网友调侃：
“搞旅游业，书店是认真的。”
在电子书冲击下，本就萧条的传统书店行业，在网红书店出现后，倒闭速度更快了。
只卖书，好像真的存活不下去了。
▲厦门晨光书店
2011年至今，国内有近一半独立书店倒闭。
大连的回声书店，上海的消失的风，在北大开了12年的万泉河畔书店……
▲万泉河畔书店
中国图书网官方微博曾发过一段文字：
库房搬到涿州两年了，我们还没有把搬家的开销赚回来.......
▲各地传统书店
悲哀的是，
与这些实体书店一起消失的，还有小时候，在书店转角席地而坐啃书的快乐。
▲ 摄影作品
对很多人来说，书店存在的意义是，
庸庸碌碌的世界里，它是我们得以平静的避难所。
▲《书店里的影像诗》片段
而如今，有书香味的书店属实难觅。
就像咖啡店不靠咖啡出圈，火锅店不靠火锅吸粉。
越来越多的实体店本末倒置，导致品质越来越低下。
▲《书店里的影像诗》片段
大环境下的实体店营销：
浅层的视觉体验即是商品。
单薄的仪式感苦苦支撑逐渐透支的想象力。
无数实体店依靠网红标签存活。
但我们似乎都忘了：
保持品质与个性，才是一家店获得长久网红效应的关键。
▲泛滥的网红风装修
网红打卡失序
如果说网红店、网红景点是闹剧背后的“推手”，人便是“主谋”。
私闯民宅，被骂被赶也能理直气壮地拍照；
深入禁区，顶着核辐射也要美美地摆pose。
为了火，不择手段，毫无底线，早应该被这个社会痛斥！
▲网友在切尔诺贝利拍的大尺度写真
上海良友公寓，一幢再普通不过的居民楼。
却在一夕之间晋升“魔都小众拍照打卡地”。
这幢公寓楼建于1937年。
因为地皮有限，设计师巧妙地将楼房改成了不规则的多边形，钻石型楼梯就是一大亮点。
▲小红书网友拍的照片
于是，这个独特的设计，成为了网友们的流量密码。
男摄影师乔装外卖员混进去；小姑娘半夜点着灯笼在楼梯上拍古装写真……
▲拍照姿势一览
为了拍照，有人砸窗、有人意图放火、有人不择手段往里闯。
楼下门口屡次贴出告示：此地为居民区，禁止私闯。
▲一个月被敲碎四次的窗户
但仍有人一次次向居民发起挑战：
“早上11点和下午五点半冲进去，最不容易被发现。”
▲网友钟爱的仰拍视角
一切都光明正大又匪夷所思。
良友公寓用户自述：“我和邻居们再也没了以往平静的生活。”
▲小红书上的打卡照
同样失序的网红打卡事件，也正在切尔诺贝利上演。
且更加离谱、无下限。
▲《切尔诺贝利》剧照
电视剧《切尔诺贝利》在全球热播，吸引无数人关注。
核辐射将持续3000年，有害物质将在10万年后彻底消失，多么触目惊心的数字。
▲INS网友cos图
而这正是网友们要的。
越是触目惊心的数字，越容易火。
▲超过20微西弗，就是紧急状况
目前，仅有部分遗址对外开放。
因此，在外圈和摩天轮等建筑合照是比较常见的。
不知道的，还以为这是某个取景圣地。
▲切尔诺贝利摆拍图鉴
但这对好奇心爆棚的网友们来说，显然不够。
深入游客禁止的控制区、脱掉防护服......
一场消费全人类苦难的悲剧，开始了。
▲INS网友在控制室的cos图
拿着辐射测量仪摆拍，是基本操作。
数字越大，越是炫耀的资本，配文：没有比这更毒的了。
▲INS网友与检测仪合影
还有人索性玩一波大胆的。
防护服要穿不穿，露出里面的内衣，不合时宜的性感，却被网友称为“切尔诺贝利着装守则”。
▲这张图火遍外网，也招来了抨击
当然也有人只拍了切尔诺贝利的遗址。
至于其目的是单纯的纪念，还是以颓废风照片吸睛，就不得而知了。
▲INS网友拍的切尔诺贝利遗址
在这场悲剧中，无人记得那些遇难者。
更无人记得那些正在遭受核辐射后遗症的人。
▲INS网友在现场拍摄
更没有人停下来想一想：
我为何而来，为何拍照，又为何传播？
▲切尔诺贝利遗址
换个方式网红打卡
随着网红打卡被越来越多人诟病网红**写真，
我们要寻找新的方式，让网红打卡充满正能量。
▲俄罗斯书店 的创意照
这家创立于1926年的老书店，靠创意拍照的方式吸引人们来买书。
店员们用创意的贴纸和pose，
高度还原了书中的角色和作品。
从古典油画里走出来的仙女、到现代艺术作品里的智者，
审美、表达力全部在线。
轻轻松松就让读者对书籍产生了极强的兴趣。
对于爱玩儿的年轻人们来说，这无疑是最好的营销方式。
来店里打卡的人越来越多，但终究还是被书吸引。
所有网红书店都应该向这个方式看齐：
网红营销，但不偏离卖书的本质。
同样重新定义网红打卡方式的，
还有这群在高原上捡垃圾的人们。
▲高原上的捡垃圾团
90后小伙武相宏，辞职贷款来到可可西里。
两个月捡垃圾2000余斤。
美国小伙kyle，北大毕业后留在中国。
在高原上一边旅行，一边捡垃圾。
一场生态拯救之旅与年轻人的高原幻想结合。
成为了朋友圈里独一无二的打卡晒照方式。
▲小红书网友@於什么宛
许多人无法理解这样的行为，花钱去高原，捡垃圾？
没错，这就是现实：
西藏、青海，乃至云南的高原地区，正在被游客扔下的垃圾吞噬。
▲奥妙联合绿色江河NGO《不怕脏的人》片段
穿着长裙皮靴在西北沙漠上参加“摄影大赛”。
早已无法打动逃离城市的独行者们。
穿上冲锋衣、拎着麻袋，在山间捡拾垃圾。
不美，很丑网红**写真，但这才是真的浪漫。
▲微博@枫子一大叔
歌德说：
“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”
一个城市之所以闻名世界，
不仅仅是因为这个城市有多少网红景点；
一趟旅程之所以令人惊羡，
不仅仅是因为这个人拍了多少美照。
而是根植于其的文化魅力，
与发自内心的精神崇拜。
同样，大众对网红打卡的认知，大可以不拘泥于跟风拍照而已。
▲摄影师唐侨作品
图片均源自网络
参考资料：
外滩：《我住在上海网红洋房，天天和拍照打卡的人斗智斗勇》
汇客厅文旅：《打卡过的书店，比看过的书还多，网红书店毁掉了多少年轻人？》
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