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一、

有人说痞子蔡、安妮宝贝、今何在、宁财神、慕容雪村、王小山等等,是互联网第一批网红。

我不认同。

出于对文字的热爱与尊重,我觉得他们是网络作家,甚至可以把“网络”二字拿掉。

我认为,网红江湖是从2003年开始拉开序幕的。

那年6月19日,一位名叫木子美的报社编辑,在博客上写自己的性爱日记。刚开始访问量并不大,主要原因是发生关系的都是小人物,而且还特么是匿名。

那时也没有朋友圈和微博,个人博客的内容没法让更多的人知道。

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直到这一年8月,一个在当时还尚有名气的摇滚乐手,跟她发生了段关系,并堂而皇之地走进她的笔下。

他们在酒吧相识,在几句言语和几次眼神的挑逗下,他们默契而又急不可耐地寻找一张可容纳一双身体的床。

结果,因为太过于猴急,选择了路边的一片小树林。

那晚,广州的黑夜很好地给他们掩护,星星月亮,甚至连路灯都知趣地害羞地少儿不宜地闭上双眼。

就这样,他们无法无天而又潦草地做了一次。

第二天,这名摇滚歌手就走进了木子美的性爱日记,与往日不同的是,他的名字没有匿名。

于是,这篇日记就火了。

于是,日记的主人木子美也火了。

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这一年,上海有位小胖子的照片也在网络上火了,被无数网友恶搞,自此小胖钱志君也成为网络恶搞第一人。

多年以后,当表情包在互联网走红时,很多人都会想起当年的网络小胖,可以说网络小胖钱志君才是表情包鼻祖。

二、

第一个木子美红了后,第二个木子美正快马加鞭地赶到。只不过,木子美本尊用文字裸露,而第二个木子美却是身体力行地用身体裸露。

2004年1月5日起,网友“竹影青瞳”,从木子美身上寻得灵感,在天涯博客发表了一篇贴子,内容是自己的文字+裸照。

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她自称是广州某大学老师,累计发表长短篇小说40万字,号称厦大文艺美学研究生,却也热衷于研究人体美学,因为文章没什么人看,所以取个吸引人的标题,再配上吸引人的图片,她觉得才会有人关注。

果然,没发几篇文章,她就火了。欣赏一下她当年的文章标题:

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这标题,真的好辣眼睛。不到一个月,博客点击十几万。那时的十几万,相当于现在的100万+了。

但很快这些贴子就被删了。如果放现在,早特么全网封杀了。看看傅首尔取的小黄文标题,人家还没带小黄图,就被全网封杀呢。

走红后,记者采访时,她还很不解:

为什么人们对一个写字的女人的身体如此感兴趣?

三、

竹影青瞳很快就消失在互联网江湖,到2005年5月11日,“流氓燕”横空出世。她是木子美+竹影青瞳的综合体,不仅像木子美一样写小黄文,还像竹影青瞳一样发小黄图。

第一天,流氓燕发清晰的半裸照,第二天又发布全裸写真照。引来网友的极大争议,天涯社区的服务器一度因为访问量激增而瘫痪。

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当年那些辣眼睛的图,网络上已找不到了,也许侥幸有几张,残存在一些人的移动硬盘里。硬盘的主人,恐怕现在都中老年人了。

围绕流氓燕的裸露,网友展开了一场激烈的骂战,论战双方激斗了大约一个星期,最终因为流氓燕过激的回骂,而被天涯销号。

多年后,流氓燕化身女权工作者叶海燕,就校长带小学生开房事件,在微博上举牌抗议:校长,开房找我,放过小学生。

如果是现在,敢这样,恐怕要扣留的。

从木子美到流氓燕,他们有共同的特点:

其一,承袭了网络作家的特点,具备一定的文字功底,不同的是,她们的文字更情色一些,说白了就是小黄文;

其二,为了更吸引眼球,还加入了小黄图;

其三,因为尺度较大,很容易被封杀。像流氓燕,大号小号已被封杀了好几个。

流氓燕之后,靠情色和祼露的网红时代就这样寿终正寝,网红圈急需新鲜血液,芙蓉姐姐就这样应运而生。

四、

严格来说,芙蓉姐姐从2004年就开始在论坛发自己的“写真集”,那时在清华北大的官方论坛里发布,一直不温不火。

当竹影青瞳、流氓燕被封杀后,芙蓉姐姐来“天涯真我”版块发贴。

2005年6月26日,在版主陈墨推荐下,芙蓉姐姐迅速走红。

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经过了木子美、竹影青瞳、流氓燕的洗礼后,广大网民对生硬地裸露仍然很感兴趣,但是官方和站方不允许,露头一个封杀一个,于是芙蓉姐姐这种“妖娆又带着莫名喜感”的造型,才有了走红的土壤。

那时,芙蓉姐姐说,反对人们把她和木子美、流氓燕等人划为一体,因为自己是靠自然和本色出名,与性无关,与脱无关。

2005年8月,木子美和芙蓉姐姐这两代网红狭路相逢,一同出现在博客中国的一个活动上。

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在会上,芙蓉姐姐说:我希望大家都能在这一次活动当中找到快乐,就如同芙蓉姐姐能够给大家带来快乐一样。

嗯,打着“给大家带来快乐”的幌子,就把自己拔高了很多,不容易被封杀。

现场有30多名记者,当然不会放过两代网红的交锋。

有记者问芙蓉姐姐,如何评价木子美,她说:

每个人都有自己的展示方式,我没有什么评价的理由。

记者又问木子美对芙蓉姐姐的看法,木子美说:

给自己的定位还是一个写字的人,但是芙蓉姐姐,觉得更像是一个行为艺术者。

好事的记者又问芙蓉姐姐如何定位自己,芙蓉姐姐说:

写作只是我特长中的一个。

两代网红明争暗斗,大战了几回合,迅速成为当时的头条。

五、

那时各大互联网平台推网红,只是为了给自己平台带人气,商业化顶多像木子美这样出书赚点版税。

但博客中国的这次活动,木子美和芙蓉姐姐是收了出场费的,这也开启了网红商业化之路。

有了商业化,便催生了网络推手。

这一年8月,一个ID叫“浪迹天涯何处家”的成都网友(以下简称浪兄),自驾去四川阿坝州旅游时,遇到一个少数民族漂亮MM。

征得女孩同意,“浪兄”给女孩拍下一组照片。

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回到成都后,“浪兄”以《单车川藏自驾游之:惊见天仙MM?!》为名,将其惊遇天仙MM的故事发表在网络。

在“立二拆四”“非常阿锋”等网友的通力合作之下,天仙妹妹红了。

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这一年行将结束的时候,还有一位名叫胡戈的视频恶搞高手走红了,他恶搞电影《无极》的短视频《一个馒头引发的血案》,开创了恶搞短视频之先河,在当时可称得上前无古人,到现在还可以说后无来者。

简直太特么搞笑了。

六、

看到天仙妹妹火了后,陈墨也开始搔耳挠腮,准备再推出新的网红。那时他推网红只是单纯地给自己当版主的论坛带来流量,并没有想清楚如何商业化。

2006年2月20日,天涯社区的“天涯真我”栏目出现一组十几张令网民眼前一亮的美女照片,照片里一个怀抱白色猫咪、长相酷似莫文蔚的女子,低胸、蓝眼、颈戴大颗珍珠项链,颇为性感。

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作者ID为“二月丫头”。

这时的陈墨,不仅是天涯真我版主,还是新浪”真我风采“的版主,于是这组照片同时上了天涯社区和新浪论坛的头条。

很快,二月丫头就红了。

那时,陈墨推网红的套路特点如下:

一,陈墨在多家平台当版主,容易跨平台炒作;

二,各平台站方愿意配合陈墨,因为网红火了,可以给平台带流量;

三,站方也会协助陈墨,号召引导一些知名写手来造势;

四,在网站上头条,火了后,很多传统媒体开始自发报道,渐渐地推手们和这些媒体搭上线后,网红流水线就此形成。

这一年3月,炒作天仙妹妹的浪兄、立二拆四、非常阿锋在北京成立尔玛中国互动营销公司。这是中国最早的互联网营销公司。

这年10月,一个网名“艾晴晴”的女孩在网络上发表了自己的辉煌“梦想”并付诸行动———用一根别针,花100天时间,实现换回一栋别墅的梦想。

仅在第一天,“艾晴晴”就成功地用别针换回了一部手机,帖子发表24小时就获得了近7万的点击率。

就在网络沸腾的同时,“艾晴晴”被网友踢爆其真实身份———曾参选今年超女,并入围杭州赛区20强,更有网友因此质疑艾晴晴背后同样有一只“推手”。

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对,这个推手就是尔玛公司的立二拆四。

七、

2007年18岁漂亮网红图片写真集,陈墨终于也按捺不住了,成立了陈墨网络营销机构。

自此,中国两大互联网推广公司成立了,几年后,互联网推广公司在北上广深等一线城市如雨后春笋般野蛮生长,其创始人多半来自尔玛和陈墨公司。

推手公司成立后,网红开始流水线作业,而且一个个都带有浓重的商业痕迹,网友们并不买帐,纷纷质疑其炒作。

同时,流水线网红达到商业炒作的目的后,就不会继续运作,于是这一时期的网红生命周期都非常短。

像陈墨公司后来推出的上海第一美女、一莲水清清等网红,很快就淹没在互联网江湖里。

除此外,还有一些什么妖妃娘娘、赤裸蝴蝶、妖精MM、杜娟哥哥等,模仿木子美、流氓燕,企图开历史倒车,靠情色走红,结果很快就被拍熄在网络,到现在估计也没几个记得。

八、

2008年,有一首名叫《飞向别人的床》的网络歌曲火了。

这首歌是沉珂与光光共同创作的。沉珂比较低调,通常在家作曲和写小说。在这年2月13日,沉珂因为长期抑郁,选择了自杀。

于是,沉珂和她的歌火了。

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多年以后,在2015年12月22日,沉珂突然在微博发声,称自己还活着,一时间引起网友热议,她那首《飞向别人的床》再一次火了。

结果,很快就被文化部给封杀了。

2008年5月18日,在中央电视台《爱的奉献》大型募捐活动中,生产红罐王老吉的加多宝集团为汶川地震灾区捐款1亿元,一夜之间这个民族饮料品牌迅速成为公众聚焦的中心。

5月19日晚,天涯论坛上出现了名为《让王老吉从中国的货架上消失,封杀它!》的贴子:

王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个贴子啦!

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这就是尔玛公司立二拆四策划的“封杀王老吉”事件。

立二拆四在事件营销圈里意气风发,不可一世。

后来他还策划了“和尚船震门”等虚假新闻事件,这为他最终身陷囹圄埋下伏笔。

九、

当2009年呼啸而来的时候,网络红人又出现一次井喷时期,有一位红了又很快过气的网红,还有两位一直红到现在的网红。

2009年6月,一位笔名叫万小刀的农民工在博客上向城市开炮,一连写出8篇博文,炮轰城市。比如《坚决不娶城市女》《做市民不如做农民》《农村人对妻子更好》《宁卖力气不卖良心》等等。

接着被全国几百家媒体报道,央视白岩松的《新闻周刊》和《新闻1+1》也先后报道过。

对,这个万小刀就是本尊,前面说的红了又很快过气的网红,也就是本尊。关注万小刀公众号,后台回复万小刀,即可获取《万小刀的江湖史》,里面详细讲述了我的互联网江湖之路。

几个月后,凤姐和奶茶妹妹横空出世。

这对网红圈里红得最久的一对反义词般的存在,一个比天仙妹妹还清纯,一个比芙蓉姐姐还雷人。

她们的走红,不是偶然。

先是2009年7月3日,一张女孩手捧奶茶的照片,在QQ空间引起广泛传播。

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11月,凤姐在江苏卫视《人间》栏目征婚,迅速席卷网络。

那时146cm的罗玉凤在超市收银,自诩“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”,更是开出“苛刻而雷人”的征婚条件:

北京大学或清华大学硕士、经济学专业、长得和刘德华一样帅、东部户籍等。

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凤姐方兴未艾,奶茶妹妹又粉墨登场。

12月13日,百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓名和所在学校,随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。

随后,猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”,帖子里贴出了章泽天的照片,并贴出一封求爱信。

奶茶妹妹的照片开始全网扩散,第二天贴子上了猫扑首页。

经过QQ空间,百度贴吧,猫扑的接力传播,奶茶妹妹成了网络红人。

多年以后,凤姐成为励志网红,一直坚挺地屹立在中国网红之颠,奶茶妹妹成为京东女主人,也算是走上人生颠峰吧。

十、

此后,互联网江湖出现很多流水的网红,什么道姑妙妙,炒饭西施,励志帝,电击男,小月月,白幼娘等等。

稍微值得一提的就是犀利哥。

2010年2月23日,因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!帅到刺瞎你的狗眼!求亲们人肉详细资料》,犀利哥迅速走红。

后来才得知,犀利哥精神有问题,走红后,回家接触一段时间的治疗,病情有所好转,也接到一些代言的广告。可是因为犀利哥内向和不擅言辞,慢慢淡出了人们的视线。

后来不知道谁手欠,把犀利哥一头飘逸的长发给咔嚓咔嚓剪掉,此后头发不飘逸,眼睛也不犀利,就这样泯然众人矣。

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也不知道现在的他怎么样了,听说病情复发,又出走江湖,谁看到他,记得告诉我。

这一年5月,凤姐发出人生的第一条微博:“大家好,我是罗玉凤。呵呵,我来新浪微博听花开的声音。”

自此,论坛博客时代的网红落下帷幕,微博时代的网红大军开始呼啸而来。

十一、

2011年,中国网红史上最大的网红诞生了。

这一年3月22日,大S与汪小菲在三亚举行婚礼。网友质疑婚礼铺张浪费,结果汪小菲母亲张兰回应说:婚礼饭店是王健林免费赞助的。

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王健林有一位耿直的儿子,名叫王思聪,他说他爸爸根本就没有免费赞助饭店给张兰。

二人因此你来我往,掐了好几回。

结果,王思聪踩在京城四少汪小菲身上走红,后来被称之为新京城四少。

王思聪更是不经意地在微博里写出一句装逼十足的段子:

我交朋友不在乎有钱没钱,反正都没我有钱。

如今王思聪几乎是全网最红的网红吧,他的一举一动,都能成为热点,随便跟美女吃个烤串,美女就能沾点仙气成为网红,其流量不亚于一线明星。

这一年18岁漂亮网红图片写真集,微博网友@作业本 走红。

这一年,尔玛公司的立二拆四策划了一个“和尚船震门”的虚假网络事件营销,内容是一名和尚和两名时尚女,进入后海一船内,接着船开始震动起来……在网上爆火后,和尚开发布会,说他只是一名光头画家,根本不是和尚,而且根本没有所谓的船震,还要告全体网友。

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几年后,立二拆四身陷囹圄的时候,向警方坦白了这起网络事件,正是他策划的。

十二、

到2013年,微博里除了老牌网红凤姐、章天泽(奶茶妹妹)、不加V(木子美)再度活跃外,还走红了很多段子手,比如回忆专用小马甲、留几手、天才小熊猫等。此时,段子手开始机构化运营,江湖上成立了四大段子手公司:鼓山、蜂群、楼氏、牙仙。

同时,公众号网红也杀气腾腾呼啸而来。

2013年12月,一个名叫王晓磊的新华社记者,在北京参加封闭式培训,业余时间他觉得无聊,开始琢磨着注册一个公众号。

一开始,他想做个解读新闻联播的公众号,但感觉太敏感容易封号,执行难度也很大,又因为自小就喜欢金庸的小说,且题材也不那么敏感,于是就选定读金庸。

“六神磊磊读金庸”就这么诞生了。

六神磊磊写过很多爆款文章,比如《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》《金庸江湖里的三个宣传部长》,以及《猛人杜甫:一个小号的逆袭》……

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两年过去,六神磊磊的公号早从一个小号逆袭成大V,一条软文的收入就高达几十万。

六神磊磊也摇身一变成为公号届的网红。

另一位公众号届网红代表就是咪蒙了,她的故事大多数人都知道,此处省略250字。

这一年,立二拆四和秦火火,因涉嫌传谣,炒作虚假新闻,被捕入狱,二人也因此成为网红。

十三、

到2014年,网红圈开始进入春秋战国时期。除了微博网红、公众号网红,还有直播网红。

随着YY、斗鱼、映客、花椒、快手等各种直播平台的兴起,直播网红也遍地开花,最有代表性的大概就数MC天佑了。

先是喊了两首麦《女人们你们听好了》《一人我饮酒醉》,后来跟本山大叔的女儿连线时,本山大叔乱入,然后网上一炒作,天佑就爆红了。

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除此之外,还有冯提莫、搬砖小哥、陈一发儿、二驴的、散打哥、FZ方丈、浪子吴迪等等。

直播江湖里的网红,比《笑傲江湖》的江湖人物还多。

这江湖里的烂事破事,也可以写出一本比《笑傲江湖》还长的小说。所以,好多就点到为止吧。

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这一年,深圳有个戴着红色帽子的男子,和另一名黑衣男子开房,小红帽被黑衣男子弃在路边,二人闹翻,报警。警察来了后,二人还在吵。小红帽向黑衣男子索要100块钱。反复强调:100块都不给我,还要打我!

这一幕被路人拍成视频,发布到网络。很快小红帽就红了。一百块都不给我,也成为这一年最火的热词。

十四、

2015年,最红的网红莫过于叶良辰。

9月23日,北京某高校女寝,因为打扫卫生问题,其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥,于是叶良辰和室长展开了一段充满“魔性”的对话。

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这段QQ聊天纪录被室长发布在网络,接着叶良辰就在微博里火了。

几乎是同时,一个名叫莫骑少的网友,在9部屏幕上刻字,自称报复前女友。

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莫骑少在9部手机上刻的字分别为:去年9月,你为了一部苹果6,劈腿我朋友,谢谢你瞧不起,我才会更努力,在分手一周年,谨用9部6S,来悼念那段,万劫不复的爱情!

网友莫骑少也走红了。

跟叶良辰、赵日天、龙傲天一起并称为网红四少。

但小红帽、叶良辰、莫骑少他们红极一时,但没有持续生产优质内容的能力,更没有变现的能力,很快就成为炮灰,被人们所遗忘。

值得一提的是,莫骑少是万小刀公司的杰作。我也成立了网络营销公司,我跟立二拆四不同的是,我是有底线的,当时我号称七不做:

一、涉及政治民族宗教的营销不做;二、损害他人或企业利益的营销不做;三、虚假新闻不做;四、没有必火的创意不做……

那时我公司炒作的网络事件,全是在真实故事的基础上,来进行正能量励志的传播。

像我们这样有底线的公司,活该.后来倒闭。呵呵。

十五、

除了段子手网红、公众号网红、直播网红外,短视频网红也千军万马来相见了。

先是papi酱在2016年突然爆红,随后各大短视频MCN机构纷纷抢占山头,在美妆、美食、游戏、亲子、搞笑、体育等等领域大展拳脚。

此时的网红有几大特点:

一、领域更加垂直细分;

二、带货能力强;

三、机构化运营和孵化。

各大MCN机构纷纷抢占滩头,有的在美食领域深耕,有的在美妆领域称王……

比如美妆领域的快美公司,目前是最大的美妆MCN机构,旗下200多个网红,在微博、微信、抖音、美拍、快手、B站、小红书等平台均有覆盖。

其网红签约、孵化体系也非常成熟和专业,其中拥有鲜明人设的@陈莴笋,通过一条爆款视频《揭秘101节目的内幕》,2个月微博涨粉150万,连续两个月登上微博原创榜美妆类博主榜首。

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在商业变现上,快美公司的美妆红人@帅你一脸毛蛋,曾做到5分钟内销售额过百万的带货佳绩。

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网红发展到今天,已完全商业化细分化了,商业化代表变现能力,细分化代表深耕和专业。

细分领域的网红,可能没有泛领域的网红知名度高和粉丝数高,但是细分领域由于比较垂直,商业价值一点也不低。

如今,不能带货的网红都是耍流氓。很多细分领域的网红,年入千万,甚至身价过亿的,比比皆是。

他们都在闷声发大财。

而泛领域的视频网红,更容易“出事”,比如天佑、卢本伟、温婉、莉哥、陈一发儿等红极一时的主播“稍有不慎”触犯相关规定,就被有关部门“封杀”,消失在网红江湖里。

十六、

在2017年是直播网红、短视频网红飞速发展的一年,到2018年,则是抖音和微视网红崛起的一年。

先有抖音网红温婉走红,后来有网友人肉出来这个姑娘曾多次整容,17岁辍学,打过胎,经常泡吧,私生活混乱,傍富二代男友等负面新闻。

于是很快温婉就被封了。

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抖音网红还有代古拉k、摩登兄弟、成都小甜甜等。因为大家都比较熟了,就不一一介绍了。

微视也有一位长得像陈乔恩笑起来有点像林志玲的“吃不胖娘”,她的短视频非常不错。

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在2018年,微博还有一位网红走红,那就是锦鲤信小呆。话说微博连明星都能孵化,何况网红。

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但锦鲤的生命力是比不过那些以内容为王的网红的。如果信小呆没有自己的“内容”和“人设”,很快就会泯然众人。

未来的网红,更侧重于优质内容的产出和商业化能力。你有优质内容,而不能商业化,就无法支撑你持续长久地提供优质内容。

就像很多公众号,如果完全没有变现能力,他们是无法持续提供优质内容的。

不过,很多读者也越来越尊重知识付费,当读者喜欢一个公众号时,他们会打赏,甚至支持公众号里的广告。

所以,只要有优质内容,能吸引到粉丝,就能成为网红,就能成为IP。

像兽爷,原本也算大IP,大网红,不过,我更愿意称他为媒体人,因为他在干媒体人干的事儿。

当然,还有很多网红,限于篇幅,没有写进来,大家可以在评论区留言,说说你喜欢哪位网红,为什么喜欢,我择优精选。

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