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2024龙年春节，全国多地旅游市场迎来开门红，纷纷晒出亮眼“文旅成绩单”。热门景区现“人从众”景象、不少景点门票“一票难求”、部分旅游目的地机票价格水涨船高。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。文旅消费成为春节假期中拉动居民消费的主力军。具体来看，春节旅游市场还有哪些看点？
01 春节旅游数据跑出“加速度”
春节期间“人从众”的火热场面，在全国各大景区景点持续“上演”，城市地标不断“上新”。多地文旅部门发布的数据显示，今年春节期间接待游客人次远超往年，且持续攀升，多地景区也迎来游客的大幅增长。
数据显示，多地在大年初一迎来游客高峰汕头网红写真照相馆在哪里，河北、河南、山东、山西四省，在假期首日的旅游订单同比增幅均超15倍，而屡屡刷屏的洛阳各景点门票订单更是同比增长35倍。各地景区也迎来客流小高峰。数据显示，截至2月14日，全国重点文旅景点的游客数量已达1.23亿人次，较2023年同期增长了22.8%。
各地文旅消费高涨，国内文旅市场呈现供需两旺态势。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。
从具体的旅游场景来看，头部旅游景区、度假区、街区和商圏仍然是短期内不可替代的引流者，也承载了客流过载的安全和品质压力。大数据监测显示，全国5A级景区日均游客达到1.17万人次，同比增长78.4%。国家级旅游度假区日均接待游客超过1.97万人次，同比增长48.7%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓，春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。总体来看，2024年春节旅游市场的表现清晰地显示出旅游业正逐步走向复苏与增长。
02从“揽客”到“留客”，春节假期，城市和景区都做了什么
春节文旅市场火爆的背后，离不开各地文旅部门及当地政府对游客们出游热情的周到呵护。各地策划各式各样的新春活动，铆足了劲“花样整活”，为春节旅游旺季“引流”“吸粉”。从“揽客”到“留客”，各地接住这波“泼天的富贵”做出了不少准备。
首先，以文促旅，推动文旅深度融合。具体表现在：景区不断增加创意新景点，景区文化也在摸索着推陈出新，通过把各种民间通俗易懂的文化，变成旅游体验项目，让游客在游玩中感受文化和“年味”。
2024年春节假期，江西省景德镇市浮梁古城景区内，人头攒动，游人如织。该景区集千年瓷茶悠久文化底蕴、“五品古县衙”丰富衙署文化于一体，以“古城有禧，浮梁有福”系列非遗民俗文化活动助力景区成功“出圈”，吸引了众多游客前来观赏游玩，喜提江西景德镇市收藏与热销NO.1，化身当地游客最喜爱打卡的网红景点！
其次，利用高流量IP或品牌来制造声量与流量。春节不仅是国人最看重的团圆节庆日，对于一座城市来说更是借势营销，提声量、涨流量的关键节点。当大家吐槽“越来越没有年味”，节日消费意愿下降时，一些城市、景区希望能够通过打造IP来点燃全民狂欢热情，正如前段时间电视剧《繁花》爆火带动上海一样。
这个春节，国家级夜间文化和旅游消费集聚区“北湖不夜天消费集聚区”开展了以“诗词里的北湖”为主题的系列活动，展示北湖的人文历史和本土文化，商圈边人头攒动、摩肩接踵， 叫卖声此起彼伏、各类商品琳琅满目、灯笼彩带姹紫嫣红。水幕光影秀是“郴州八点半·夜空最闪亮”的标志性活动。据了解，水幕光影秀现场80米宽的水幕，辅以音乐、3D影像技术，展示着如梦似幻的郴州山水画卷。
再者，逛庙会、赏花灯、体验传统年俗等“龙味”十足的文化游的方式，夺走不少目光。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。
不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。去哪儿平台数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比增长1.2倍。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会包括武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会等。热门民俗活动包括汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。
其中，汕头英歌舞展演是潮汕地区最值得期待的节日民俗活动之一。“中华英歌·舞动汕头”——2024年春节英歌舞展演巡游活动是汕头乃至整个潮汕地区的一件大事、盛事，也是汕头乃至整个潮汕地区向外展示国家级非遗文化传承成果、提升知名度、美誉度的难得机会。15支英歌队伍、近千名队员威武豪迈，一出场就万众瞩目，甚至不少游客不远千里来到汕头，只为一睹英歌舞的风采。
03 春节旅游，红火背后的思考
今年春节各地景区游客数量较往年涨幅较大，旅游项目推陈出新，旅游市场展现出强劲回暖趋势。这一现象背后，既反映了当下消费者对旅游的向往和追求，也揭示出旅游业发展的新趋势。在这样的背景下我们需要思考：获取流量的界限和尺度在哪？流量赚够后，城市、景区又该怎么“卷”？
制造令人“上头”的情绪价值
春节假期“人从众”的背后，必须引发一个思考：为什么明知道会堵，大家还要会选择春节假期外出旅游呢？其实，春节假期文旅消费的火爆，本质上反映了消费升级之后人们对美好生活的新需求。
无论是“过年回家住酒店”，还是陪拍师每日赚千元，这些现象的背后，是情绪价值在“冒头”，游客的消费需求和悦己情绪恰是成就旅游市场“爆款”的关键。比起照相馆的摄影师，陪拍师更注重“陪伴+拍照”。既要陪游玩、陪探店打卡，陪社交，又要提供拍摄和修图的写真服务，主打一个满足情绪价值、满足社交需求。
落到文旅业上，这一逻辑仍然行的通。情绪价值是文旅的核心价值，抓住游客心智，向极致去，不断创造心流才能做到长期主义。那如何才能做这一点？找到自己的兴趣DNA，便会如鱼得水。
“非标”方案打破桎梏
目前文旅市场上的部分产品呈现出一种趋同性。那什么样的产品能够带动游客的五感给予新奇的极致体验？个性化、定制化的“非标”产品或是打破桎梏的最佳方案。
精品小团、私人导游、定制游线路等新产品和玩法正在不断涌现，观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“旅游+X”新玩法正在被不断探索发现。如跟团游的团队容量在精简，20人左右的小团已经成为主流，甚至出现8人以内的团队，其次深度化细分化趋势明显，更多探索类形成加入到团组中，例如亲手捕捞帝王蟹，冰川徒步等等。
海量低价与高质量的“博弈”
对于当下的消费者来说，用更少的钱享受更美好的旅程已成为很多人的共同选择，也就有了前段时间“特种兵式”旅游、“反向旅游”、“平替旅游”等新旅行方式的出圈。“不是XX买不起，而是YY更有性价比”，也成为各地文旅招揽客流的标语。
各地文旅的“花式搞活”带来了全民的讨论和关注，为自己迎来了可观的流量。但是，文旅品牌的竞争最终看的是“真家伙”，而不是流量堆砌的“名声”。在消费者对平替低价质优产品的追求越来越卷下，产品淘汰速度加快，生命周期缩短，在低价与高质量的“博弈”中，能够实现海量低价优质的产品生产能力才能在竞争中保持持续锐度。
综上，文旅热潮的背后，本质上是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。随着消费者的消费需求持续释放，2024年春节期间的文化和旅游市场将会涌现出更多新的亮点和趋势。文旅城市及文旅景点们只有快速捕捉市场热点，集聚和消费者共情的“产品力”，破壁出圈，才能保持持续市场优势。
图文来源：文旅之声、中国旅游研究院、空间秘探、巅峰智业等。
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昆明艺嘉旅游集团
旅游全产业链整合开发运营商
昆明艺嘉旅游规划设计有限公司隶属昆明艺嘉旅游集团，成立于2002年3月，是云南省首批国家旅游规划设计甲级资质单位，也是云南省旅游规划设计协会会长单位。
公司策划、规划由集团董事长王崇亮领衔。从丽江第一个景区云杉坪、蓝月谷的策划、规划、施工开始，王崇亮拥有近30年的旅游从业经验，对旅游、文化、地产、农林、大健康等项目的商业运营策划，在国内无出其右。王崇亮也被省内外多个媒体、杂志称之为“云南旅游策划第一人”、“云南旅游策划大师”。
公司以“专业铸就品牌”为理念，致力于将策划理念、规划技术、商业智慧与美学艺术，融入区域旅游、旅游景区、地产、农林、大健康等项目策划、规划、设计、包装、整合、推介中，实现“资源-市场-产品-资本”的全新整合。现已完成云南、贵州、四川、重庆、西藏、湖南、湖北、河北、福建、浙江、海南、越南、老挝等地项目1000余个，所策划、规划项目落地率90%以上，项目盈利能力95%以上，策划项目在全国首屈一指。
昆明艺嘉旅游集团集团业务覆盖旅游策划规划、项目投融资、旅游项目开发建设、旅游景区运营管理、市场宣传营销、数码多媒体、电子商务、环境艺术等多个版块，在行业内形成了前沿的技术优势及核心竞争力，实现“策划引领、规划设计、落地施工、宣传营销、运营管理”五位一体的全产业链服务闭环，已成为我国旅游全产业链整合开发运营商。
另集团旗下开发运营三个景区，为元谋物茂土林（国家4A级旅游景区）、元谋浪巴铺土林（国家3A级旅游景区）和墨江国际双胞文化园（国家3A级旅游景区）3个景区，即将开发班果土林、河尾土林等景区，公司员工200余人。
目前，集团与新平县政府、迪庆州文旅局、北京英蓝集团、浦发银行、昆明市建筑设计院、滇池度假区国投集团公司等单位达成战略合作伙伴，并与各级文旅厅（局）和众多知名央企、国企、民企等单位保持长期友好合作关系。
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