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红榜Top5
-营销红黑榜-
妙鸭相机走红
近期，一款名为妙鸭相机的AI写真微信小程序在朋友圈、小红书、微博等各个社交平台刷屏。
和无数AI写真软件一样，妙鸭相机也是通过上传用户个人自拍照片，从中捕捉用户的个人面部特征，进行AI图片合成，口号是“让每个人都拥有一个AI摄影师”。步骤一是上传正面照片，步骤二是补充至少20张照片，步骤三就是付款9.9元，然后排队等待数字分身的生成。生成之后，用户还可以根据自身喜好，选择制作各类精修写真，包括职场、江南、回到童年、默片等30多款写真模板，覆盖了有实用功能的轻职场照、极具美学色彩的棚拍写真照和时尚潮流的风格大片。因此，这款妙鸭相机也被冠以“海马体9.9元平替”的标签。
妙鸭相机的走红也有着自身的商业逻辑。
首先，AI模型的技术保障。开发团队给妙鸭背后的AI模型起名为“提香”，期冀未来可以像意大利肖像画艺术巨匠提香·韦切利奥一样，给每一个人带来美好和艺术。
其次，以微信小程序作为媒介，受众覆盖面广泛，实现了较快的传播率。
再次，价格、操作等体验成本较低，风格、效果等正向反馈较高，一低一高之间，拿捏了用户情绪。
最后，科技感、新鲜感、满足感等综合体验，让用户自发传播分享，口碑得到保障。
当然，目前的妙鸭相机仍需优化完善，比如服务器承载压力、较长的排队等待时间、隐私泄露风险、部分模板效果欠佳、无法多人合照、退款不便等问题。正如妙鸭相机官方所说：“现在还是一个不到满月的宝宝，但我们成长得很快，希望每个阶段都能给大家带来惊喜。”
《长安三万里》火爆全网
7月8日，追光动画的新文化系列开篇《长安三万里》正式上映，一上映就获得了豆瓣8.0分的高分。之后，《长安三万里》评分攀升至8.2分，同时灯塔专业版数据显示，截至7月30日，全国票房已突破15亿元，市场反馈和成绩颇为喜人，成为继《消失的她》《八角笼中》之后的又一个爆款。
《长安三万里》以高水平特效制作加持，呈现唐朝诗人群像，全片共计出现了48首唐诗名篇，精准命中了广大中小学生及家长，包括古诗词爱好者、动画片爱好者等群体。
从大唐盛世到安史之乱，从繁花似锦的长安到烽火连天的战场，观众能够随着电影画面的转变，穿越时空，重返大唐，去见证那些群星闪耀的光辉时刻，去品味那厚重斑驳的历史画卷。有网友评论“仿佛在《千里江山图》中上了一堂国学课”“中国文化就是电影最大的底气”。
随着《长安三万里》票房屡创佳绩，该影片的采风地—西安的旅游经济也平添了一把火，不少游客都趁暑假前往“长安”见一见大唐盛世的图景。据零售平台美团数据，自《长安三万里》开播以来，西安当地各类业务数据亮眼。其中，人文古迹、展览馆订单量名列前茅。《长安三万里》的爆红，也从侧面提醒我们，传统文化的资源宝库仍然有广阔的可挖掘与利用的空间。
中华文化底蕴深厚，余韵悠长，探索传统文化的魅力还需要每个人用心、用情去发现、去感受。正如《长安三万里》导演之一谢君伟所说：“这部电影的创作宗旨就是挖掘中国文化里那些最闪光的时刻。”
官方整活，82年的雪碧来一瓶！
“容我先来一杯82年的雪碧压压惊”是一个大家都熟知的梗，起源于2014年的元宵晚会，其中有个小品节目讲述了一个在改革开放初期，人们尝试喝红酒但因不习惯其味道，而用雪碧来调味的情景。由此，“82年的雪碧”梗被广泛应用在各种表情包和社交场景中，成为年轻人的一种幽默和调侃的方式，直到如今网红雪碧个人写真，热度丝毫未减。
本来是一个调侃的幽默段子，但没想到，近日，雪碧竟真上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，让这个流行于各种表情包的梗成了现实。“82年的雪碧”瓶盖采用的是镏金色，瓶身采用暗绿色，印着“致敬1982”几个字，相较于经典款雪碧，多了几分“高定”的味道。这样的设计既表达了雪碧的品牌形象，又增添了一丝复古和奢华的气息。
更有趣的是，为了减少误会，雪碧还特地指出：“82年的雪碧”当然不是指1982年生产的雪碧，我们无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的场景。
近年，国内碳酸饮料市场竞争不断加剧，以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌正面临市场份额流失的危机。雪碧此番“玩梗营销”被认为是讨好并急于在年轻群体中留下记忆点，是雪碧再次贴近年轻群体的策略之一。不得不说，雪碧这次借助网络热梗来营造话题，既树立了更亲民的品牌形象，达到了内容营销的效果，也与年轻人实现了情绪上的共振。
各大高校通知书，疯狂卷创意
一年一度的各大高校秀录取通知书创意大赛又开始了，不得不说，这些录取通知书的设计，可谓一个比一个卷。不少高校的录取通知书都火上了热搜，引起网友感叹“好想再上一次大学”“我素未谋面的母校们”“能以旧换新吗”……下面我们一起看看颜值与创意并存的通知书。
上海交通大学录取通知书礼盒正面是上海交通大学的“紫气东来门”，寓意交大砥砺奋进、蒸蒸日上的发展势头。礼盒内包括录取通知书、给2023级本科新生的一封信、古体漆印、校史刻度尺、交大月历与127周年定制书签等。其中，交大月历中还藏着火出圈的“一滴水”摆件，灵感来源于校训中“饮水思源”，充满了寓意。
哈尔滨工业大学录取通知书以传承为主题，每位收到录取通知书的学子，都会得到一份可以登上火星的“超级涂层”书签。还包括精美的盲盒胸章、专属的数字藏品。
中山大学录取通知书套装以状元红为整体色调，长方形礼盒为红砖样式。随通知书一起发送的还有中山大学定点帮扶云南省凤庆县的普洱茶饼，99克的茶砖寓意“添砖加瓦”，象征着中山大学不断前行的99个春秋。
兰州大学本科生录取通知书以红色为基调，以三维立体的方式呈现。最让人惊喜的是，每份录取通知书附赠一份见“面”礼。录取通知书内竟然真含了一张牛肉面券。校方表示2023级新生可凭该券在新生入学季（2023年8月20日至10月7日）任选面券上的一家牛肉面馆获得兰州味蕾初体验。
录取通知书可以说是高校对外的一张形象牌，大学录取通知书设计不仅可以看出学校的文化底蕴和风格特色，还是宣传学校的一个绝佳媒介，拉近了与学子之间的距离。
蜜雪冰城进军移动摊位
近日，一网友发布了一则视频：穿着蜜雪冰城服装的员工正开着移动奶茶车前往目的地，准备摆摊儿售卖。没有很豪华，简单的电动三轮车即成为蜜雪冰城移动的门面。对此，网友的评论说：“果然，真正的强者从不抱怨环境”“没有雪王挤不进的地儿”“比你富有，还比你努力”……
在喜茶和奈雪的茶等众多茶饮品牌还在争夺下沉市场时，蜜雪冰城又抢先一步，通过摆摊儿到离消费者更近的地方销售，进一步夯实下沉市场。
从蜜雪冰城大多摊位来看，它是把奶茶店做好的产品拿出来直接售卖，而不是现做，对于门店遍地开花的蜜雪冰城来说，这样好像多此一举。但实际上，这样一个简单的地摊儿，不仅极大地增加了品牌门店的触达率，也更符合大众寻求方便快捷的购物思维。毕竟一个路边摊儿随买随走的模式确实要比门店排队购买更省时间和精力，尤其是对于那些纠结要不要喝的用户来说，地摊儿更能从深层次上缩短用户从产生意愿到购买行为之间的距离，同时也让产品销售更贴近用户的生活场景。
蜜雪冰城地摊儿玩法进一步强化了品牌下沉市场的策略，也让消费者对其性价比、品牌形象有了更进一步认知。
黑榜Top5
-营销红黑榜-
“高价不高质”？茉酸奶遭质疑
最近，茉酸奶频繁上热搜，负面信息不断。去年夏天钟薛高以一己之力打响了“刺客”的称号，而今年茉酸奶直接拉高阈值，获得了“土匪”的称号。产品定价动辄三四十元，而近期茉酸奶的一份榴莲新品奶昔的定价问卷调查显示，里面最低的定价是68元，颇有一种试探出消费者心理价格底线的意味。
当然，真正引发网友声讨的还不是高价，毕竟如果有着相匹配的品质，还是能够被理解和接受的。可问题也就出在这儿。有网友发现茉酸奶部分产品原材料里竟是植脂末和冰淇淋原浆，于是，网友纷纷吐槽“茉酸奶=没酸奶”。而从一份网传的热量测评榜单中可以很明显地看到，一杯茉酸奶奶昔的热量超过400卡路里，约等于5碗米饭的热量。这样一杯“高热量的不健康奶昔”显然支撑不起高价。
如今，很多年轻人的消费理念趋向健康，而茉酸奶打着低卡路里、低糖、低脂肪的现制酸奶名头，吸引了不少年轻人，将一杯酸奶赋予了健康的品牌价值，满足年轻群体对于健康生活方式的理念追求。只不过超高端定位在给茉酸奶带来市场机遇的同时，也将持续考验其产品品质的稳定、食品安全的保障、服务体系的匹配。
诚然，健康的理念诉求没有问题，并且一定是大势所趋，而打着健康的幌子，却“质不配价”，撑不起营销概念加持下的高价，才是口碑翻车的根源。
生可乐带货翻车，百事乱了阵脚吗？
最近，可口可乐、百事可乐的日子都不怎么好过。可口可乐这边，旗下的零度可乐因为其主要成分阿斯巴甜可能致癌的传闻，让不少消费者担忧。与此同时，百事可乐费尽心思把日本首发的0糖生可乐引入国内，却因为粤语区一名种草博主谜一般的带货视频，遭到花式调侃。
公开信息显示，生可乐是百事可乐推出的无糖新产品，主打生爽刺激的口感，是国内碳酸饮料市场首次引入“生”的概念。据了解，早在2021年，日本市场就已经推出了生可乐，采用物理灭菌保留了很多活性酵母，使气泡更多、保留更久，口感更清爽。而一名短视频博主为了帮百事可乐把这款生可乐卖出去，用了不少夸张的带货说辞，仿佛其推销的不是一款碳酸饮料，而是一款富含各种营养物质的保健品。事实上，有不少消费者表示百事生可乐的实际口味并不如宣传的那样特别。
业内分析人士表示，除网红带货方式不妥外，消费者对百事生可乐抵触情绪背后的原因有很多。一方面，早前也有网红比较了在中日两国市场生产的橙汁汽水饮品，发现国内版的色素较多，因此质疑是品牌差别对待中国消费者。另一方面，近来日本计划向海洋排放核污水，也触及我国消费者的敏感神经。
梗来得快去得也快，可一个不能忽视的现实是，由于厂家的保守经营，百事可乐在国内市场和可口可乐的差距正逐渐拉大，在市场上的存在感越来越弱。百事无糖生可乐的推出，一度被视为可乐概念的一次创新，为碳酸品类找寻新的发展赛道。但从目前的情况来看，还有待时间和市场的检验。
“官方玩不起？引流不兑现”
李佳琦、口碑生活和 Club乐园的一场亲子套票直播活动，还没开播就翻车，90万单被退款，李佳琦无辜躺枪， Club被吐槽，口碑生活的口碑也受到不小的影响。
“今天1元抢到 Club门票，商家耍赖，不给核销，竟然给我退了”“是官方玩不起吗？引流不兑现，吃相难看了”“我也是‘受害者’”……
7月20日，不少宝妈在微信群里声讨知名儿童游乐场 Club，原因是以1元秒杀到了其售价298元（一大一小）的门票，而当她们去找 Club客服咨询预约事宜时，却被告知无法核销，因为购买的是虚拟测试单，需要找到李佳琦直播间的淘宝客服处理。随后，更多人陆续被强制退款，“李佳琦票”的话题也冲上了微博热搜。
紧接着，口碑生活服务旗舰店在店铺首页贴出致歉信网红雪碧个人写真，声称是在提前对秒杀链路进行测试时，出现了操作失误，导致很多朋友看到了测试商品，并能够下单购买。李佳琦直播间方面也发表声明，当天暂停上播，并强调认准李佳琦直播间且在直播间购买才能享受权益。 Club同样很蒙，但也愿意发放福利，购买任意门票产品可无门槛抵用100元。
口碑生活的问题很大一部分源于危机公关的处理失当。尤其是先斩后奏，在没跟消费者解释说明的情况下，就单方面强制退款，无视消费者权益，造成了不好的消费体验，这才引起反感，失了口碑。
事实上，由于操作失误带来的营销翻车事件很常见，瑞幸咖啡、元气森林、喜茶、老乡鸡等都发生过类似情况。但只要诚恳道歉、妥善安抚、及时补救，一些无伤大雅的乌龙或者失误，甚至可以抬升品牌热度，并成为品牌与消费者互动的契机。
王老吉与加多宝的商标之争，没有赢家
近期，广药集团与加多宝商标纠纷案一审判决结果公布，认定加多宝侵权并赔偿广药集团3.17亿元。对于判决结果，加多宝表示将提起上诉，王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。
加多宝和广药集团的纠纷要从“王老吉”这个商标说起，最初，王老吉是广药集团注册的商标，后租给香港鸿道集团使用，鸿道集团又授权给加多宝。到2008年，广药集团突然宣布与鸿道集团的租赁协议无效，要求鸿道集团和加多宝停用王老吉商标。二者不服，提起诉讼，而这一告就是10余年。
这边加多宝“挣的还没罚的多”，上市计划搁置多年；那边王老吉的日子也不好过，虽然王老吉母公司白云山表示，商标纠纷结果不会影响公司利润，但事实上，其业绩已经出现下滑。
这场拉锯多年的官司没有赢家，而最大输家却是凉茶品类。要知道，2012年加多宝集团销售额突破200亿元，力压可口可乐、百事可乐、雪碧，成为全国罐装饮料市场销量第一，这成为加多宝甚至整个凉茶行业最后的高光时刻。也正是这一年，“王老吉”商标运营权易主，诉讼纠缠与凉茶行业颓败同时开始。
从2012年开始，凉茶产业整体营收下滑，行业增速放缓。造成这种局面的原因，一方面，是凉茶的消费场景固定，品牌自身发展存在局限性；另一方面，将“健康”作为主要卖点的茶饮、气泡水层出不穷，瓜分了凉茶市场。
王老吉和加多宝的这场鹬蚌相争尚未完结，却已经落得两败俱伤。
直播招聘乱象频出
“长白班、免费吃住、5000-8000元、60岁以下”，某直播间主播卖力地介绍一家工厂的岗位，而同样的话术也出现在多个同类型的直播间里。
不仅如此，相似的还有直播间的布置。在主播身后，通常放着提前录好的工厂车间员工工作的视频，大多数是包装、封口等看似轻松的工作。主播也会热心地回答每一个求职者的问题，并且大多都会承诺“不收费，没有任何押金”。直播招聘的报名方式也十分简单，求职者通常只需点击右下角的报名入口，填写相关信息，很快便会有人进行联系，并根据年龄、性别和所在地推荐工作。
速度快、效率高、打破信息不对称是直播招聘的优势，然而作为新事物，现阶段直播招聘仍然乱象频出。
最常见的便是虚假宣传、夸大岗位优势和待遇。在直播招聘的话题下，不少求职者有过被欺骗的经历。此外，也有不少中介为了招人打出工厂直招的名号，但查看注册账号就会发现多数都是某某人力资源公司，有的还会对求职者收取中介费。当然，求职者们还有诸多顾虑，比如呈现的企业情况不够全面、投递简历后个人信息缺乏保护、主播不够专业、招聘的企业可能存在合规性风险等。
面对乱象频出的直播招聘，直播平台也需不断规范。比如进一步明确直播带岗的相关流程和标准，包括确定直播带岗活动相关信息，采集汇总企业岗位信息，审核企业招聘信息，确定企业合法性和岗位真实性等。
作为新事物的直播招聘，仍有许多亟待完善的地方。
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