限 时 特 惠： 本站每日更新海量coser网红高清写真，永久会员只需88元（限时3天！3天后恢复原价199元），全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： KADLJL828
编前语
白日已尽，夜幕四垂，唤醒城市的，除了逐次亮起的华灯，还有独属于夜晚的人间烟火。
据商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间。2022年，全国夜经济市场规模更是突破40 万亿。一座城市的的夜经济水平，正成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。
夜经济绝不等于摆摊、小吃、凑热闹。从餐饮、住宿、演艺、娱乐、购物到场景搭建、街区管理、模式创新等等，夜经济的体验五花八门，业态眼花缭乱。
站在一座城市的宏观角度上，夜经济更是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。当然，也是城市出圈的角力战场。
中国城市夜间经济发展峰会自2020年落地以来，以独特的烟火魅力，吸引了全国50多个城市，近3000名企业创始人、投融资机构、城市代表为“夜”奔赴。峰会今年更是走出湖南，迈向全国，用“夜长安”旗帜打造了北方夜间经济的城市样板。
金秋送爽，圆月如鉴。
2023年中国城市夜间经济发展峰会·长沙站举办在即，夜间消费观察推出2023年消费兴业观察系列报道。
为您推荐全国新兴网红城市的城市营销策略、夜间消费创新新场景、新模式，还有那些“小而美”的创新路径，我们试图还原一个增长逻辑——一座城。如何消费兴夜，又如何消费兴城。
作者｜杰哥
本文全文3905字
“美女，拍照吗？”“蹦傣迪去吗？”“傣衣要吗？”“文身要不要来一个？”
走进西双版纳告庄西双景，这是你不出十步，必能听到的“招呼”。在激烈的城市竞争下，最近这里的“星光夜市”，成了网红新贵。
夜晚时分的告庄西双景星光夜市
先来看一组它的数据。
在抖音上，星光夜市相关话题播放量超过20亿，小红书超过40万+。2023年1至8月，星光夜市入园人数为797.23万人次，总接待人次达到1565.25万人次。
之所以这么火，主要依靠的，就是夜间旅拍。西安、凤凰、锡林格勒、西双版纳、三亚，一大批城市依托旅拍+夜市的模式“出道”，进而带火整个区域的旅游人次和夜间消费增长。当然，也面临着一系列挑战。
旅拍只是一种手段，夜市＋旅拍能带动城市出圈的核心是什么？如何移植本土，复制经验？当从以下说起。
西双版纳：创造“哈尼公主”
“浅当一下第位哈尼公主。”
这是演员颖儿来到西双版纳打卡后一条抖音视频的文案，她在视频里调侃，自己本想当一回公主，结果发现版纳到处是“公主”。该视频在抖音获得135.1万点赞淄博网红写真工作室在哪里，成为抖音号“颖儿”迄今为止点赞量第二的视频。
据新榜旗下新抖数据，仅仅今年5月一个月，西双版纳妆容相关视频达到951条，几乎是去年同期的13倍，内容总获赞量同比增长126倍，达到473.34万。
星光夜市位于西双版纳最具傣味的建筑——洪景大金塔的脚下，基本能一次满足摄影所需的宗教风情、建筑和当地人文元素，且位于西双版纳最市中心的位置，大部分酒店民宿都在附近，步行距离就可到达。
花费199元至300元不等，你就可以在众多的傣族服饰、哈尼族服饰，甚至东南亚风情服饰中挑选两套妆造，扮演傣族少女和哈尼公主，并由专业的摄影师拍摄写真。星光夜市的熠熠灯光和充满民族气息与东南亚气息的建筑地标，让这些写真氛围感十足。不管是发朋友圈，还是小红书、抖音，都是吸赞利器。
据当地摄影师爆料，到了旺季，每晚要拍到凌晨三四点才能收工，再加上备受欢迎的“傣迪”。处于核心地段的告庄西双景，靠旅拍和夜市带动整个区域旅游的发展，真有那种“灯光一亮，黄金万两，音乐一响，蹦到天亮”的的效果。
尽管星光夜市最近才霸榜，但告庄西双景积淀良久。2012年4月1日，国家4A级景区告庄西双景面世，集聚了近5000家商户，包括300家国内外特色餐饮、500余家品牌普洱茶零售终端体验店、400余家特色客栈酒店等多种特色业态。
2013年国庆节，告庄西双景开市的自创IP湄公河·星光夜市，入选国家首批夜间文化和旅游消费集聚区，每年举办泼水节、文化节等各种大型活动达40余场，同时还打造了艺术城商业体、篝火晚会、酒吧、咖啡、歌舞秀等多类型夜游产品。
告庄西双景星光夜市举办的篝火晚会
今年春节至3月31号，告庄西双景游客入园总量达160万人次，异地占比客源达到63.42%，近100万人为外地客源。这些游客中有很多人对湄公河·星光夜市的热情很高，其热闹程度可以用“火热”来形容。巨大的游客数量也拉动了夜间消费的快速增长，湄公河·星光夜市2月摊位日均营业额不低于2000元，3月摊位日均营业额不低于3000元，较平时增幅明显。
而在整个西双版纳州，上半年接待国内外游客3800余万人次，旅游业总收入达526亿元，分别恢复至2019年同期的159%、134%，旅游接待人次及旅游业总收入双双创下历史新高。
这固然得益于西双版纳天然而丰富的旅游资源。当然，也离不开当地的政策与创新项目的持续发力。早在2020年4月份，西双版纳州就发布《关于推进全州夜间经济发展的意见》，要求打造一批高品质夜间经济示范街区、商圈、夜市、游乐场所。并建成了告庄西双景、景洪江边夜市、曼听御花园、南腊河星光夜市等国家级、省级夜间经济商圈以及夜间文化和旅游消费集聚区。
在宣传上，重点借助抖音、小红书、微博等自媒体平台，在民族节庆上开展互动活动，引导游客分享。在抖音上，西双版纳旅游、写真、美食、旅拍、夜景等话题浏览量超过320亿次，小红书关于西双版纳的旅游攻略有116万+，新浪微博关于西双版纳的话题热度也超过10亿次。
夜市＋旅拍，就是在这样的背景下，为星光夜市铺下了出圈路径。
夜市+旅拍，城市出圈能否复制？
旅拍不是西双版纳的发明，而是一个相当广阔的成长型未来市场。
社交媒体的普及，让几乎所有的旅行者，尤其是女性旅行者，都有旅行打卡的刚需。高质量的打卡照片和视频，能让旅行体验翻倍，为旅行者获得更多的社交货币。而对于景区来说，这些写真，是最好的KOC（关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。）
湄公河星光夜市官方微信公众号
举办2023年星光旅拍大赛投票进行中
根据智妍咨询发布的研究报告显示，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。其中，个人及短视频类旅拍占旅拍行业整体规模的21.53%；亲子及亲人类旅拍占旅拍行业整体规模的23.31%，报告预测2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次。
目前“旅拍”大概分两种：一是以旅行为主，行程中包含拍摄；二是用户到目的地找跟拍。到当地找的跟拍是近几年最多的，拍一次价格只需要几百块钱，大部分还负责妆造。
这样的摄影工作室如雨后春笋般在知名旅游城市层出不穷。在一些景区门口设有专门的商业街，里面都是“旅拍”门店。以凤凰古城为例，数据显示，凤凰古城的“旅拍”店铺有1026家，直接从业人员5000余人。
三亚无疑是旅拍市场的最大受益者，夜观搜索了抖音和小红书上关于三亚、西安、大理、丽江等热门旅拍城市的相关数据淄博网红写真工作室在哪里，全抖音跟旅拍相关的话题播放量超过了92亿次，其中三亚以10.5亿遥遥领先，超出西安60倍之多，而西双版纳以7.8亿排名第二。
尽管旅拍产业已成为拉动城市人流的抓手之一，但是城市在规划设计相关内容时，仍需要充分考虑其立足的城市资源。
从小红书和网络搜索结果来看，三亚、厦门、西双版纳、丽江、大理、敦煌、西安、凤凰古城等旅游城市是当下年轻人比较推荐的旅拍目的地，这些地方具有以下特点：
第一，拥有美丽风光，且容易出片。比如三亚的海滩、敦煌的沙漠。
第二，具有文化多样性。比如西安的古都底蕴，西双版纳傣族、哈尼族等各类民族文化等。著名地标和多样的背景元素，能够成为照片中的独特视觉元素，吸引人们的目光，比如厦门既有海滩，也有鼓浪屿等地标景点。
第三，基础设施完善，交通便捷，能为旅拍的游客提供便利和舒适的条件。
旅拍城市的特质和风格各不相同，就像去三亚、厦门更适合拍婚纱照和海边沙滩风格主题的照片，去西安、南京、洛阳等地适合拍汉服，去西双版纳、大理、丽江等地适合拍傣族和哈尼族等民族服饰，去凤凰古城适合拍苗族和古城夜景等等，每个城市都有其独特的魅力和拍摄主题。
从以上观察可以看出，城市打造旅拍项目，其底层逻辑是挖掘本土异质文化、做好服务，同时助力社交媒体传播的过程。要想出圈，首先要挖掘特色文化，并使其可视、可体验，可传播，再大胆策划创新，并利用新媒体传播。
夜市+旅拍，如何规避雷点，可持续发展？
旅拍作为提高当地旅游业发展和经济收益的新兴服务模式，在发展之初也存在着影响文化遗产安全和景区环境、长期占道、隐性消费、低价恶性竞争、拉客宰客甚至欺诈等一系列问题。
像故宫博物院、北京环球影城、上海迪士尼乐园等知名景区、主题公园和场馆就明令禁止商业摄影的拍摄，凤凰古城、西双版纳、西安等多地政府和景区也相继出台关于旅拍的法规条令与标准，来扶持和规范旅拍行业发展与进步。
夜观认为，城市在鼓励和引导旅拍文化和服务发展的过程中要充分挖掘自己城市的特质来丰富供给，夜市只能算是补充，毕竟不是每个夜市都有西双版纳星光夜市那样的规模和建筑风格。
我们常说未来的商业竞争，本质上应该是争夺消费者的时间，就像上半年淄博烧烤出圈的时候，全国各地的特种兵们都去淄博吃烧烤，天津狮子桥跳水吸引了无数圈内圈外人去评分、打卡，城市在发展竞争的过程中应该鼓励更多新兴服务以及业态的成长和壮大，要不断丰富供给消费的场景和手段，才能真正促进消费增长。
作为市场经营主体的企业从业者，能否有好的产品、好的场景、好的渠道和内容可以吸引到消费者的注意力，还需要各自共同努力。
*图片均源自“湄公河星光夜市”官方微信公众号
限 时 特 惠： 本站每日更新海量coser网红高清写真，永久会员只需88元（限时3天！3天后恢复原价199元），全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： KADLJL828
评论(0)