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打卡城市
西安永兴坊是一片仿古建筑群，2014年开业以来一直不温不火，不少西安本地人也并不看好其发展。而在2017年底的某一天，网友拍摄了一条15秒的摔碗酒短视频发到抖音上，摔碗酒狂放中带有洒脱，体验与观赏兼备，去晦气迎吉利，一碗只要5块钱。该视频短时间收获了上千万个赞，西安永兴坊彻底火了，人们纷纷来打卡。
在上海，由著名设计师邬达克设计，始建于1924年的武康大楼，每天就有4万游客前来打卡拍照，对，是每天；在网上分享武康路玩法的帖子更是数不胜数。
武康大楼走红不仅有历史 -- 它是世界仅存三座船型建筑之一，也是上海第一座外廊式公寓建筑；也因为它充满了浓郁的法国文艺复兴风格，满足了网友们对上海浪漫与精致的想象。
小红书截屏↑
山城重庆最近几年成为人气爆棚旅游目的地，也是因为充满着各种打卡元素：8D城市，赛博朋克，灯火阑珊的“洪崖洞”、重庆鸳鸯锅，在去年的国庆假期，近4000万人次打卡重庆。
娱乐城长沙不仅有橘子洲头、五一广场这样的传统景点，还有超级文和友、茶颜悦色等等，体验感超强的美食+娱乐、是长沙的网红标签。
城市里还有各种创意展览：“多媒体”“沉浸式”展览、艺术展、时尚展，还有各种以围绕主题新奇的体验的内容空间，比如“奇葩减压馆”、“失恋博物馆”、“泡面馆”，快速、新鲜、合适拍照。这些城市空间高频地出现在年轻人的打卡圣地清单里。
最早的网红打卡地
说到最早的网红打卡地，还得回到西班牙北部城市毕尔巴鄂()。这可能是第一座通过塑造“网红打卡地”而成功复兴的城市。
毕尔巴鄂城市鸟瞰↑
1950年代，毕尔巴鄂还是一个冶金工业基地，遍地都是钢铁厂、造船厂，多年的工业化发展使得当地环境问题严重。更加危机重重的是，全球航运的转移，再加上1983年大洪灾，毕尔巴鄂看似无可挽回地走向衰落。
1990年代初，当地开始城市转型，毕尔巴鄂市政府与古根海姆基金会共同做出决定：邀请美国建筑大师弗兰克·盖里(Frank Owen Gehry)设计古根海姆博物馆( )。项目总耗资12.7亿美元，于1997年正式落成启用。
任何一个人看到这个博物馆的第一眼就会发出赞叹：整座建筑临水而建，覆盖着不规则的浅金色钛合金板，向各个方向弯曲、扭转，随着光线变化，与波光粼粼的河水相映成趣，而变幻的光影和流淌的金属光泽让人着迷。
惊艳世人的博物馆一炮走红，游客们蜂拥而来，只为一睹这个当时最大胆的建筑。
投资也得到了丰厚的回报——仅仅6年，启动项目的资金便全数收回，创造了45000个就业机会，同时还为毕尔巴鄂带来了上亿欧元的收入。
在项目之后，毕尔巴鄂市又邀请了多位世界著名的建筑师设计各种标志性建筑，比如卡拉特拉瓦的“白桥”、矶崎新的塔楼，菲利普·斯塔克改造的废旧红酒仓库……整个城市逐渐变成了一个露天的文化博物馆，来自世界各地的艺术家和设计师云集于此，使这座城市焕发出蓬勃生机。
运用“打卡地”的威力，毕尔巴鄂成功地从一个衰落的工业老城转型成为全欧洲生活、旅游、投资条件最好的城市之一。这就是“古根海姆效应”。
不过，我们今天还要复制“古根海姆效应”吗？
可能未必。
首先，打造一个“古根海姆效应”，需要大手笔、重投资、长周期。
但如此昂贵的投入，并不能百分百保证成功。话说在古根海姆这一成功案例之后，世界各地都开始大量投资博物馆艺术馆，聘请明星建筑师，造型也是一个比一个奇特。但，没有一个获得比肩古根海姆的知名度，反而很多城市都背上了沉重的债务。
更值得注意的是，在数字时代，年轻人体验城市的方式发生了明显的变化：几乎人人都有智能手机，而且内容创作的门槛随着技术的发展变得如此之低，使得“人人都是内容消费者，人人也是内容创作者”。记录与分享，为城市打卡地的诞生提供了基础。
城市打卡地，在投资上更轻，更原生态，也更有互动感，还能满足个性化的体验需求。
打卡地的进化
财经观察家蔡钰，在谈到城市打卡地的时候，说到了一个代际模型，值得借鉴。在这个模型里，
第一代是人造景观00后网红写真打卡地，比如迪士尼乐园、浙江的乌镇、北京的古北水镇。主要是为游客大型主题梦境，毕尔巴鄂古根海姆博物馆就属于第一代的范畴。
第二代，人造景观开始走向小型化场景，例如云朵书院，森林咖啡馆等。第二代提供了小而美、多元复合的环境，你可以在感受不一样场景的同时，看书、咖啡、点餐等等。第二代以小时为单位给用户提供场景体验。
第三代商业景观的标志产品，是有设计感的民宿和度假酒店。安缦、万豪们说：酒店就是目的地。不少新一代消费者假期就很喜欢去住酒店，放松两天再回家。
第四代发现可以把远方变成附近的远方。比如，在商业中心办网红展，北京朝阳大悦城就用哆啦A梦展、LINE的布朗熊、吾皇驾到的大懒猫等主题展，持续吸引年轻人来商场打卡，网红展的拉动效果非常显著。
我们认为第五代将会是城市当地独特的、更原生态表达城市生活方式的场所。
比如成都的西村大院，西村大院就是一座非常典型的，自然粗犷、富有张力的城市打卡地。她根植于成都当地的生活，彰显着你我一样的市民对生活的态度，是当地人对文化价值乃至对幸福的诠释。体现着经典与新奇的融合。
为什么我们想要去打卡？
因为在普通的程序化的日常生活之外，我们还希望生活当中有那么一点新鲜的调剂。我们也许是希望获得良好感受、也许是寻找意义、亦或是逃离当下。
无论是哪一种，在城市打卡地中，我们收获了新奇+熟悉，体验了城市的“生机”和“活力”，让我们跟城市的关系又加深了一步。
如何打造打卡城市？
城市越来越不仅仅是一个肉身的安放之所，她还承载着我们的情绪与体验。城市越来越像一个应用界面，而好的城市让我们上瘾，一次又一次地使用她。
丹尼尔·平克，著名的未来学家00后网红写真打卡地，曾在其风靡全球的著作《全新思维：决胜未来的6大能力》中写到，人类进入到高感性时代，我们将从左脑时代转向到右脑时代。
为什么呢？
首先是物质的极大丰裕。人们在往马斯洛需求的上层走，即追求美、有设计感、展现个人品味等精神愉悦方面的需求。
其次在这个智能时代，任何需要记忆的、有简单逻辑的重复工作，计算机就能代替人类工作。人类“被解放”出来，做更能体现人本身价值的工作。
城市同理，在感性时代，城市也必须要学会右脑思考。
未来，生活方式就是竞争力，右脑城市将胜出
那，具体要怎么思考呢？
三感三力。
三感：设计感、娱乐感、意义感。
三力：故事力、交想力、共情力。
设计感，即发现美、创造美，传递美的能力。这是机器代替不了的。
娱乐感。娱乐放松是生活中的盐，有了它，生活才会有味道。
意义感。在未来，意义感将会变得更为重要，金钱很重要，但能长久地激励一个人做有挑战的事情的，是自我实现，是意义感，是激励人们把自己的行动嫁接到一个很伟大的目标上。Be part of than .
故事力。创造跌沓起伏的情境，调动用户情绪的能力。
交想力。系统思维，将不同因素组合的能力，跨界思维。
共情力。体察情绪的能力。
三感三力，这就是城市未来的走红密码，如果一个城市拥有了“三感三力”的思维模式，拥有高概念和高感性的诸多能力，她将在未来有所作为。
建道有群啦！！！
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