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/赢商网盘点了华东区域部分商场在“520”的特色营销活动。/
作者 | 赢商网华东站
图片来源 | 项目方
头图来源 | 视觉中国
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爱情，人类永恒的主题。
值此“520”爱情季，适逢近期全国疫情防控情况好转，华东的各大商业项目围绕“爱”这一永不落幕的主题，线上线下，将营销活动玩出了“花儿”。
本期，赢商网盘点了华东区域部分商场在“520”的特色营销活动，看“爱意”当下，购物中心都有那些“玩法”?
上 海
SHANG HAI
◆前滩太古里
重新开门迎客，在线挑选节日好礼
历时50余天，前滩太古里于5月20日重新开门迎客。项目内包括时尚奢品LV、DIOR、、、、Acne 、，及餐饮品牌半山腰、大食代等近40个商户率先恢复营业，餐饮提供在线点单、到店自提服务，营业时间为12:00-18:00。商场内的雷诺特法式西点还特地推出了雷诺特520限定·告白礼盒套装。
◆五角场合生汇：
全息沉浸式复古潮流音乐趴
5月20日，合生商业全国首个全息沉浸式复古潮流音乐趴#LET'S HAPPY将重磅上线，这里集结了最Real的Live体验，全方位轰炸感官，更有调酒师、舞者和每半小时的超值抢购助阵，一起感受复古元素与现代黑科技碰撞出的奇妙火花，梦回8、90年代。
◆BFC外滩金融中心：
BFC Club云上狂欢节
2022年5月18日至20日，BFC Club云上狂欢节重磅上线，消费者可享积分抵现、大额满减券、满额赠礼等会员权益，更有购物膨胀金首发。云上狂欢节还带来六场超级大直播，涵盖丽人护肤、大牌服饰、居家好物、爆款电子产品、鞋包配饰等超多产品，每场直播更有大额满减券发放，最高可达千元。
此外，BFC 特别推出三款“520臻爱之选”专属惊喜套餐，鲜花美食大牌包袋一应俱全，线上下单即可全城配送，5月20日送达。新荣记、上海滩、潮民公馆、DA 等多家BFC高端餐饮商户也推出520惊喜套餐，线上预定即可配送到家。
◆正大广场：
520治愈季主题周
5月18日—5月24日，正大广场将带来三场甄选直播。5月18日，正大广场联合林肯爵士乐上海中心一起云赏爵士；5月20日当天，正大广场携手沪上知名脱口秀演员默默，开启愈见上海脱口秀直播，解锁快乐因子；5月22日，正大广场视频号直播平台将带来疗愈音乐会，与音乐家黄壬真一起治愈心灵。期间，正大广场直播间还会发放各种优惠券、代金券、满减券、霸王餐、礼包等福利奖品。
◆瑞虹天地：
线上砸金蛋、征集宅家DIY发型
瑞虹天地推出了线上参与砸金蛋小游戏，最高可得2000元购物免单大奖，更有1000积分、500积分等奖励。同时推出积分秒杀咖啡兑换券、积分兑换爱奇艺vip月卡、社区团购团长兑换艺术家定制慈善款太阳能灯、征集宅家过节照片/视频等活动。其中，评选居家隔离期间DIY发型，优胜者可以赢得开心麻花疯狂理发店复演首场邀请函。
与此同时，场内的丝芙兰开启外送服务，可在APP线上下单；周生生微信官方商城直播间开启520心动直播专场，全场买赠、满赠、0元互动；上海疗愈计划，520宠爱瑜伽专场，为上海加油。
◆晶耀前滩：
“爱随耀动”520线上音乐会
5月20日，晶耀前滩开启“爱随耀动”520线上音乐会。当天，正念生活·SOC午间音乐会驻演厂牌【白日制梦车间】炸场夫妇原创音乐人组合Hanyi&Liz携手唱响爱的浪漫之声，直播现场更有惊喜抽奖，可领APIO日式进口超市购物券、CARS ONE美车堂美车券等多重惊喜好礼。
◆七宝宝龙城：
神奇发明亲亲口罩，小龙虾、奶茶等免费送
宝龙商业携手带来一个神奇发明——亲亲口罩，口罩内置感应器，随着声音的变化，在口罩上同步展示不同的形状，像是将表情展示在了口罩外。
与此同时，宝龙商业上海项目店铺推出浪漫套餐。如：七宝宝龙城内的东点西点推出520节日礼盒；TOUCH泰奇美食开启社群、团购订单配送；、红盔甲、沪小胖、海底捞、喜士多、、华莱士、溪雨观、全家等开启复工，可通过外卖平台、小程序下单、现场点单等购买。此外，七宝宝龙城征集#封控期间关于你们的故事，与顾客互动赠送福利，线上举行520告白大转盘，顾客可进入宝龙悠悠大转盘，赢取小龙虾、美发券、咖啡、奶茶等奖品。
◆长宁Art Park大融城：
拒绝“摆烂”，爱在“艺”起
从精致，到浪漫电影、书籍，再到宅家运动，长宁Art Park大融城推出520浪漫居家指南，手把手教你云端过节。其中星瑜家在5月20日当天开启双人瑜伽、有氧全身燃脂的直播课程，并设置奖品双人瑜伽私教体验券。
◆CIFI TOWER：
520爱有引力
CIFI TOWER携手我主良缘，推出520爱有引力活动，一起云交友。通过微信群线上签到、趣味游戏热场、互动话题等，开启CIFI 520城市浪漫计划。会员完善资料赠送积分，积分兑换商品等福利活动，也将同步进行。
◆上海来福士广场：
NFT潮流上线
5月20日，凯德集团推出的“来福士系列建筑艺术数字藏品”在NFT中国平台开启限量发售，作品包括多元新锐艺术家以中国9座来福士建筑为主题创作的90座作品，每幅限量发售100份，涵盖拼贴艺术、涂鸦艺术、数码像素及IP插画等多种大热风格。其中，《VR世界—上海来福士》以16位元游戏时代早期的3D风格作为创作素材，用虚拟的VR世界来体现“魔都”。
江 苏
JIANG SU
◆南京新百中心店
位于新街口的南京新百，今年告白季也推出了新百70周年《520特别企划》，向广大消费者狂撒福利。
不仅针对会员定制权益营销，举办VIP初夏团购节，推出新百外地会员专享来店礼和VIP团购月专享福利。而且还推出婚庆专区、超值加价购、电子会员卡会员升值购（即日起至5月31日），持续加码狂欢福利。
520当天还有告白气球派送，以及美妆、服饰、黄金珠宝等520限定礼盒、情侣款礼盒，专属定制心动礼物。
◆南京金鹰世界
围绕近期的精致露营风潮，5月18日至6月19日，南京金鹰世界推出“GE露营派对”520特别企划活动，从露营、音乐、玩乐到市集、美食，应有尽有。
如活动期间每周五至周日傍晚时分举办的“闲逛野趣”主题市集，经典和小众文化合集，不光贩卖好物和烟火气，更是年轻人的社交乐聚场。
以户外露营为核心，金鹰世界还推出了GE露营派对×、青岛啤酒 玩啤营地、餐车露营派对、户外运动等系列活动，吃喝玩乐一站式全体验。
更有玛莎拉蒂爱情之日特别企划#应急玫瑰一日行动#、华为#无字情书#，助力你大声示爱、甜蜜告白。
◆龙湖商业华东三区
5月20日至5月22日，龙湖商业华东三区则联合南京、常州、合肥三城六大天街，以now or never，打造《敢爱趁现在》主题，特别定制《ta的特别启视录》。
在活动期间，龙湖商业华东三区携手各品牌租户，以珑珠为发轫点，为各天街消费者推出一份薅羊毛攻略：100万珑珠免费抽团餐券、满额赠珑珠……
还有五大天街深挖当代消费者的爱好与特点，因地制宜打造的520特别告白IP展。如河西天街×5.21 「给妈妈的爱」偶像秀场走秀、龙湾天街×5.21 ·love天台心动讯号、六合天街×5.20 告白寄 中国邮政慢寄告白园、六合天街×5.21 爱在521 欢聚童话镇、江北天街×5.20 520青年IN季联谊会玫瑰花束网红款写真图片，以及龙城天街×5.20 卷起来了夜市等丰富活动。
◆景枫
在百家湖商圈的景枫，今年这个520告白季也格外热闹。
赢商网了解到，活动期间，景枫深度联动购物中心内各大品牌及不同业态，推出单笔消费满额送消费券、指定黄金品牌每满3000元减100元、52元购80元美食券、指定品牌消费即送61元宝贝津贴、520特别秒杀套餐低至4.6折起等活动，为消费者带去多重折扣钜惠豪礼。
高折扣钜惠的基础上，景枫还精准捕捉到当代社畜面临的压力与焦虑，在负一楼的下沉广场同步举办了人类橱窗2.0艺术节，为大家1:1还原一次经过办公室、街道店铺与房间的有趣下班旅程，传达平凡日程中的闪光价值。
◆苏州大悦春风里
近期，伴随着苏州疫情的好转，不少重点商场也开始陆续复业。位于相城区的苏州大悦春风里，在5月20日至5月22日期间，精心策划了一场“520致爱一夏”主题活动与嗨购福利。
现场不仅有主入口大屏幕霸屏表白、中庭巨型爱心-心动等网红打卡点，苏州大悦春风里还携手英国艺术家丹尼尔，推出520特别企划-心动color，打造超甜的“致爱”色彩，为甜蜜持续助攻。
据悉，苏州大悦春风里×腾讯音乐娱乐集团，携手萧敬腾、喻言、朱星杰制作的「悦乐上新」打call视频也将限时登陆大屏。
同时，还有大悦城控股商业联合全国，以爱之名，推出的520限量「微信红包封面」，趣味惊喜不间歇。
山 东
SHAN DONG
◆青岛海信广场
爱在城市之巅
520之际，青岛海信广场推出“爱在城市之巅”地标打卡活动，设立9m高巨型永不凋谢玫瑰艺术装置以及海天中心81F城市观光厅打卡钻石角玫瑰供消费者打卡纪念。
活动推出日当天到5月22日，凡前往打卡的消费者，即有可能获取青岛海信广场联动青岛云上海天城市观光厅定制的专属灯光告白，开启17万平方米灯光秀。据了解，本次活动也是青岛双地标的首次联动。
◆济南印象城
遇见心跳答案
520当天，济南印象城开展以“IP属地”为特色的“遇见心跳答案”的营销活动。商场于1F东西侧设置“答案电梯”打卡点；于5月20日14:00-17:00，在2号门外广场降落泡泡雨；于5月18日-5月22日在1F中庭设置“爱情路口”打卡地，在5FO’HOOD设置婚礼T台秀场。
除打卡地标的设置外，济南印象城自5月20日至5月29日，开展黄金、数码手表降价活动，同时，在消费满额后，发放服饰现金券、520礼遇礼包及情侣观影套餐等优惠券。
◆烟台大悦城
致爱一夏
520，烟台大悦城策划开启“致爱一夏”营销活动。包括“520超值团购”、“520宠爱季”、“满额赠礼”、“浪漫花车”、“情侣套餐”、“限定积分观影”以及“乐高周年庆”等活动。
其中，5月20日-5月22日闪现大悦城1F西南中庭的花车成为打卡亮点。除此之外，烟台大悦城联合腾讯音乐娱乐集团，携手萧敬腾、喻言、朱星杰开启限时打CALL视频，借势明星效应，覆盖年轻群体，带动520客流消费。
◆济南力高·仟禧荟
爱情引力，缘来是你
济南力高·仟禧荟围绕“爱情引力 缘来是你”主题，自5月20日至5月22日，开展520营销活动。
5月20日，于济南济阳仟禧荟商场一楼大厅举办相亲派对；5月21日至5月22日下午14:00，于仟禧荟一层小中庭开展国饮茗茶生活馆·品茶会活动。
除此之外，为契合520节日气氛，商场还联动商场珠宝品牌开展“珠宝品牌告白礼”活动，为消费者带来珠宝折扣；同时联合其他品牌推出不同折扣的消费套餐。
◆烟台万象汇
生活万岁
5月20日当天，“万象告白舞蹈秀”在烟台万象汇亮相；5月21日-5月22日，“超时空浪漫巡游”、“万象告白音乐秀”、“机甲战神巡游”以及“奇异博士”等巡游活动围绕520主题接连开展。
此外，烟台万象汇还联合店铺推出惠利消费者的“超1000+礼品甜蜜派送”抽奖活动以及“520万象汇请你看电影”等活动，折扣品牌涵盖餐饮、服饰娱乐等多种业态。
◆潍坊泰华城
想见你·520
潍坊泰华城以线上+线下相结合的方式，围绕“想见你·520”主题，开启520营销活动。线上方式主要以520抖音直播专场为主，线下打造打卡地点，于潍坊泰华城·假日广场东门设置“甜蜜斑马线，爱心红绿灯”打卡点，并结合抽奖活动，吸引消费者前来打卡。
值得注意的是，潍坊泰华城还于5月20日19:30于潍坊泰华城·白浪明珠举行无人机灯光秀，为节日增添甜蜜氛围。
此外，在除5月20日当天，在5月19日至5月22日，商场还结合荔枝上市季节开展以“想见荔”为主题的优惠活动，延续520消费热度。
浙 江
ZHE JIANG
◆宁波万象城
集体婚礼、真人盲盒
与情人节一样，520向来是举办婚礼的良辰吉日。5月20日，宁波万象城在四楼摩天轮下举办集体婚礼。52对新人将在幸运且浪漫的摩天轮下迈入婚姻殿堂。
520不仅是情侣爱情升温时刻，也是单身男女邂逅浪漫的好时机。宁波万象城创造性推出真人盲盒活动。5月20日当天，单身男女来到万象城摩天轮，将以真人盲盒的形式，随机“拆出”另一个TA。
◆杭州万象城MIXC
繁花秘境
杭州万象城以花漾·520为主题，搭建了一个繁花秘境。
万千永生玫瑰伴随璀璨灯光，构成玫瑰花海和玫瑰拱门，彰显浪漫与爱情主题。永生花玫瑰拱门位于民心路步行街，而永生玫瑰花海的最佳打卡点则在在民心下沉广场。
◆杭州西溪印象城
玫瑰花束、灯光展览
“一束花”VS“一棵树”，杭州西溪印象城开启花和树的浪漫之约。
5月20日，杭州西溪印象城在A座中庭放置了一束巨大的玫瑰花。沉浸在甜蜜梦幻的的花香里，正适合520告白。
“一棵树”则位于A座BM层下沉广场。下沉广场的灯光营造出了“蝶变”、“炽热”、“自然”和“海浪”四大主题。一棵树在灯光照耀下熠熠生辉。
◆杭州大厦
巨型爱心
5月19日到5月22日，杭州大厦在A座广场设置了520美陈：巨型爱心。在巨大爱心面前，人们可以拍照打卡，也可以牵手告白，尽显浪漫。
在大厦出入口处，还可免费领取限定腮红口罩。
◆杭州大悦城
心型气球、哆啦A梦快闪店
恰逢520，杭州大悦城重磅推出“告白QI球”展主题活动，在L1层中庭打造大型心型气球美陈展，包括“纸短情长”，爱的告白，以及寓意浪漫的爱心气球装置等各种甜蜜浪漫的打卡场景。
此外，还引入“哆啦A梦快闪店”、针对Z世代年轻人打造沉浸式社交体验空间，引爆全城打卡热潮。同时杭州大悦城围绕会员推出520专属活动，以满返、霸王餐、美妆半价购等方式精准撬动消费。现场更设置应急玫瑰PARTY，邀请520的甜蜜爱人现场拍照赠送精美礼品。
◆龙湖杭州丁桥天街
露营派对
“露营经济”逐渐成为流行词，5月20日，龙湖杭州丁桥天街联合桃花湖公园及都市红娘，在桃花湖公园正式开园之时，举办桃花湖自由恋爱派对。在帐篷和月光下，感受交友的浪漫。
◆杭州湖滨银泰in77
爱心斑马线、心型交通灯
5月17日到5月29日，in77的爱心斑马线回归。爱心斑马线位于A区和D区中间步行街。2021年七夕，爱心斑马线首次出现在湖滨步行街，就吸引大量年轻情侣拍照打卡，全网曝光突破4000万。
此外，in77设置了心型交通灯，与爱心斑马线一起，构成浪漫街道主题装置。
◆宁波和义大道
红球展览
到6月10日，宁波和义大道推出“520球·爱”红球计划展览。天一·和义的地下连廊中，放置了23个巨大红球。一个个红球寓意着人们之间或疏远或亲密的距离。
人们可以推动红球，也可以在红球上涂鸦，在玩球的过程中拉进距离。
◆龙湖杭州滨江天街
玫瑰花派送、哈雷车队游行
520当天龙湖杭州滨江天街联合抖音KOL 门叔，在L1-2号门外展开玫瑰花派送活动。
此外，还有哈雷车队在钱塘江畔开展夜骑活动。由哈雷车队变装成星月群，巡游展示触手可及的流星群。
◆宁波阪急
告白诗集
想到浪漫，一定会想到诗。宁波阪急延续艺术风格，联合艺术家陈粉丸“打卡诗人”作品，发布520特别版“心跳成诗”。5月8日到5月20日，顾客通过“心跳成诗h5”参加活动，随机生成关键词，任意重组关键词创作成诗，以诗的形式来表述内心的浪漫情义。
宁波阪急将会从中挑选99首，编选成为《心跳成诗集》，这些诗也会被印在台阶上和购物袋上。
◆杭州武林银泰
告白大屏、爱情脱口秀
武林银泰将“告白”这个概念玩出花，开启超级告白锦鲤活动。5月20日参与小程序抽奖，就有机会获得告白礼品、花束和晚餐。同时，武林银泰还征集告白情书，被选中的情书会于5月20日到22日，投放至武林银泰大屏，传递爱的心声。
武林银泰 也于5月20日正式营业，活动时间从18:00开始，内容有露天电影、会说笑脱口秀《爱情待我不薄》以及自由弹唱。
◆银泰百货
数字藏品
5月20日，包括曼卡龙“爱意永恒”、资生堂“初夏银座LIVE”、Tom ford“中国玫瑰”和I DO“共同的家”等5款数字藏品又在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发。
此次与银泰百货合作首发或联名的数字藏品，除了在旗舰店购买商品可获取外，也可以到门店领取、核销，这也是数字藏品首次通过专柜发售的形式与年轻人面对面。在疫情之下，品牌商希望以这种创新的玩法拉近与年轻人的距离。
安 徽
AN HUI
◆合肥悦方ID MALL
关键词：共享男友、巨型玫瑰、告白阶梯
针对此次520，合肥悦方ID MALL 推出了创意活动“共享男友”，现场将有一批可咸可甜的帅气男模可供“挑选租赁”，陪同顾客在商场内聊天、逛街、拍照合影，让单身人士也能度过一个美好的520。
此外，现场还打造了精美的巨型玫瑰供顾客拍照打卡，以及告白阶梯助攻告白。、
◆合肥银泰中心
关键词：告白大屏、打卡巨型爱心快闪
合肥银泰中心在520来临之际发出霸屏情书征集活动，在全网征集15字以内的告白情话，被选中的情话将在银泰中心3块总长超10米的室内LED大屏，连续3天滚动播放。成功霸屏告白者，于5月20日当天到店打卡场内告白大屏并转发朋友圈集齐10个赞，还可享价值660元告白锦鲤礼包。
同时，合肥银泰中心还举办了打卡巨型爱心快闪活动，现场打造大型爱心美陈，活动期间打卡爱心艺术展并在小红书发布现场打卡笔记还有机会领取艺术展周边礼品。
◆银泰百货合肥滨湖店
关键词：亲吻挑战赛、I DO气球雨、亲吻享7折
银泰百货合肥滨湖店将在5月20日当天于1F大中庭位置发起亲吻挑战赛，参与的情侣将有机会获得拍立得写真、情侣电影票、520专属优惠券多重福利。
为了营造氛围，现场还将下起“I DO气球雨”，落下的不只有浪漫，还有千份礼品。
此外，银泰百货合肥滨湖店还整合了场内绿茶餐厅、青年公社、小龙坎等多家餐饮品牌，开启了餐饮77吧活动，5月20日当天到店亲吻手背或脸颊即可享受7折优惠或优惠双人套餐。
◆合肥之心城
关键词：爱情故事征集
真挚而浪漫的故事直达人心，关于爱的影像含着层层回忆。520之际，合肥之心城在公众号评论区发起爱情故事征集活动，分享那些甜蜜或遗憾的爱情故事，被选中留言将除了获得精美礼物，还将有机会免费拍摄独家定制爱情Vlog。
◆天鹅湖保利Mall
关键词：接吻大赛
天鹅湖保利Mall也将在5月20日当天举办Kiss me 接吻大赛，报名参与活动即可获赠一张星巴克饮品券，同时还将有机会赢取钻戒。
◆合肥万象城
关键词：抱柱爱、限定男模赠礼、钢琴演奏
此次520合肥万象城在L1西中庭位置打造了一根“抱柱爱”供顾客打卡，绿色的柱身代表着健康，与疫情当下人们希望守住绿码的心情贴合玫瑰花束网红款写真图片，红色的爱心则与节日氛围相符。520当天，在“抱柱爱”打卡点处，还有多位男模现场随机派送花束。
此外，合肥万象城还将联动钦为文化，于5月20日-22日在梦幻花园装置展处进行百首经典爱情歌曲钢琴演奏。
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