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1907年，漫画家A.D.Condo开始创作世界上第一部科幻漫画《Mr.,from Mars（来自火星的斯盖凯克）》，其主人公——地球的外星来客赢得大批粉丝，他们开始穿起在漫画中的服装进行角色扮演。美国作家Brian 和Luke 在他们2014年出版的书《 World》中认为，这些人是第一代玩家。
➤《 World》中的插图
1984年，在美国洛杉矶举行的世界科幻年会上，日本动画家、日本艺术工作室“ Hard”CEO高桥伸之正式用和制英语词“”，来表示一种把自力演绎角色的扮装性质表演艺术行为。
从1955年供游客玩耍、拍照的米老鼠扮演者们，到近年二次元某些圈子内火热的明星Coser，在全球范围经历了60年的发展，渗透动漫、影视、小说、游戏等领域。中国市场里，汪东城、杨洋等明星还因为热衷或尝试而俘虏众多二次元用户。
面对二次元剧的创业潮，以及BAT对二次元市场的垂涎，次元文化CEO张瑜承认目前市场存在正常的泡沫，“BAT等巨头进来是好事，创业者不会觉得有压力，因为内容是永远不怕被垄断的。”
Coser在二次元生态里扮演了那种角色？这个95后的世界，在中国是小打小闹的细流，还是即将风起云涌的蓝海？
➤次元文化CEO张瑜（校长）
次元文化：创立于2001年的次元文化的前身“杭州304”社团，于2007年尝试推出明星Coser，出Coser的同人写真本、让其代言广告，成为国内首个转型商业化的Cos社团。次元文化成立于2014年，天使轮投资方为博派资本；2016年，次元文化完成数千万人民币的A轮融资，投资方为复星昆仲，融资后估值超两亿人民币。目前，其旗下有超过30位签约Coser，以及500万以上累计粉丝，当红艺人的粉丝经济运营、新艺人的培养和二次元IP的孵化是其三大业务线。
玩的一直是粉丝经济
亿邦动力网了解到，人气高的Coser在二次元圈内等同一线明星，甚至能靠做漫展嘉宾、平面模特和代言网游养活自己。2015年，次元文化旗下Coser共出席了200多场线下活动。据展会ACG联盟创始人曾小建透露，目前国内的职业coser大概有50人，因为粉丝量不同，年收入8万到80万不等。另外，不少Coser亦同时经营淘宝店等副业，娱乐资本论曾估算，其中知名Coser“kenn王爷”的Angla King淘宝店销售假发、服装等Cos用道具，和Coser本人的相关周边，每月流水近万元。
Coser所到之处总是吸引大量粉丝拍摄、合影，此外，他们在网络上也占有强影响力。例如，次元文化旗下Coser黄靖翔目前已有超过62万微博粉丝，张瑜还透露，“我们的Coser发微博说正在一起玩某个游戏，会有粉丝跟着下载游戏，后来就有游戏公司、APP应用找到我们，希望帮他们推广。”
➤次元文化旗下Coser黄靖翔
据了解，Coser目前活跃于微博、微信等新媒体中，非常接近“网红”，但是他们比网红更易和ACGN等二次元、互联网产物结合。实际上，次元文化此前也主要和网络作品合作，包括将南派三叔的《盗墓笔记》、江南的《缥缈录》、唐家三少的《斗罗大陆》等一系列“大神”作品以Cos方式呈现，甚至用真人版Cos照作为小说封面或插图。“Coser为原作推广的同时，也会将IP的粉丝转为Coser粉丝。这是粉丝经济的一种表现。”次元文化CEO张瑜说道。
为什么圈子里的人如此喜爱这个活动，并让这种文化在中国年轻群体中扩散？
对此，一位学生Coser认为，能成为自己喜欢的角色是很让人激动的事。另一位热衷展会的粉丝这样向亿邦动力网解释：“帅Coser本身让人看到就想扑过去了，何况他还‘是’你最熟悉的动漫人物。”
产业化难题让的“含金量”低
Coser在网络上拥有高人气，又属于以90后、00后为主的二次元文化范畴，也许这会让网红经济供应链中的某些端点眼前一亮，觉得发现了未来市场的跨次元摇钱树。不过张瑜表示，的“含金量”相对较低，Coser们都是因为喜欢才从事相关工作。并且，目前主流高校内的社团或动漫社团，多数也并没有抱着盈利目的去支持这一文化的发展。
为什么“含金量”低（变现难）？
☞第一，学生投入能力有限，难以推动产业化。
红龙娱乐CEO丁宇认为，爱好者是95后、00后这一代人，“他们每个月手里就500块钱，到消费领域可能是100。”这限制了Coser粉丝的消费能力和Coser的投入能力。据亿邦动力网了解，的一套普通服装基本要几百元，金属制盔甲类服饰甚至要上万元，而化妆和有偿摄影也要上百。
因此，的道具经常在圈内转手，另外也有很多Coser自己制作服饰、雕刻刀剑。然而，学生在上花费的时间有限、充满不确定性，支持的力度起伏大，大学后往往也因为各种原因逐渐退出Coser圈。有业内人士指出，“没有稳定人才的添砖加瓦，是以学生主导的Coser们无法推动产业化的重要原因。”
☞第二，产业链不完整，变现方式单一。
对于的变现方式，张瑜表示：“本身只能靠Coser艺人出席活动或者做代言变现，有局限性。”
根据业内人士爆料，顶级Coser每次的代言费在5万以内，但代言机会不多，漫展出场费几乎没有超过1万一天。虽然游戏商演一度是的重要变现方向，但是参加商演的Coser粉丝经济不够明显。早有媒体提出，Coser难给热衷赚快钱的游戏公司快速带来海量用户，让游戏公司提供的这类商演活动少之又少。
对于变现难的问题，一位喜欢日本偶像团体“Love Live”的资深二次元认为，目前国内动漫市场的主角还是日漫，活动也多围绕日漫角色，“如果能像日本Coser一样和动漫本身有更多结合，会更受欢迎和重视。”
据亿邦动力网了解，2010年，日本动画公司、唱片公司、月刊杂志电击Gs 合作推出9人虚拟美少女偶像组合“!”，并首次发布9位声优的单曲；2012年，“!”声优成9位虚拟偶像的形象，在横滨BLITZ首次举办演唱会，同日发布9人的个人专辑等周边产品；2013年，《!》系列动画和手游上线。今天，“!”的团体已经停止活动，但9位声优和《!》在日本和海外依然有众多粉丝。
是动漫的衍生文化，动漫确实在服装、道具、图书、VCD等周边上，给市场化提供了众多方向。不过有业内人士指出中国和日本二次元产业具有差别——“中国动漫的质量和规模还处于高速发展期，远无法和国内游戏产业相比。动漫自身根基都不牢固，怎么帮实现产业化？”
和“IP”擦出的是泡沫还是火花？
微博活跃人群和二次元人群具有高契合度，在微博等新媒体渠道，已有各种商家将Coser视为网红，希望帮其代言、推广，可张瑜并不长期看好这种广告变现方式，而计划将和IP直接挂钩。
“在二次元世界里，每个人都会自己寻找想要的东西，并且在自己圈子里过得非常好，例如有人喜欢看动画，有人喜欢玩游戏，没有什么需求需要‘被挖掘’了。如果问二次元有什么刚需，我觉得这个市场永远对‘内容’有需求。”张瑜透露，次元文化将花费1.3亿元，通过采购或合作的方式获取动漫、游戏、舞台剧、小说等IP，之后围绕其打造影视剧。
2016年4月7日，火凤燎原（2015年火热网剧《心理罪》的联合制作方）并入次元文化，火凤燎原CEO蒋翊担任次元文化子公司次元影业CEO。今年次元影业将和3D武侠角色扮演游戏《剑侠情缘网络版叁》合作制作网剧，并从、网络大电影、网络剧、电视剧、电影、游戏等维度开发狼烟无言创作的高人气神魔治愈国漫《山海师》。
据亿邦动力网了解，2016年次元影业规划拍摄的作品超过10部，目前该团队已经拍完自制特摄片《超萌一家》、耽美作品《双程》、原创特工题材作品《小丑游戏》，这个月底会开机拍摄网剧《热血杨家将》，它改编自“304社团”舞台剧。
次元影业原创IP《超萌一家》的漫画在连载阶段，并有游戏正在开发。张瑜表示，现在次元文化的主力将放在网剧上，希望借此打通上下游产业链条。“为此，我们也在有意识地减少周边所占的比例。”
在网剧方面coser写真库，今年3月团队黑天工作室打造的《我的吸血鬼男友》在腾讯视频首播，上线3天后播放量近1500万；截止4月12日，四集播放量超过2000万coser写真库，弹幕总数12.5万。二次元影视内容公司红龙娱乐也宣布，将投入1500万与搜狐视频合作推出《魔游纪》，其中参演演员包括《终极变身》第一季冠军天诛焱。
对于网剧的火爆，和二次元企业开始进入网剧市场的趋势，《心理罪》原作者顾小白表示，“现在网剧的受众年龄差不多20岁或者更小，未来网剧肯定是主流的平台。”
SMG影视剧中心主任王磊卿也认为，根据由二维图像构成的动画、漫画、游戏作品改编而来电视剧，是90后受众的“主打歌”，它们较之受85后追捧的网络小说，创新度更大，更具有适合影像化的视觉冲击力。“过去一年，荧屏上出现的现象级电视剧的背景有两点：一是80后、90后、00后特有的个性消费模式，已经成为文化经济的新增长点；二是网络原创和传统制作的审美趋同，给了荧屏年轻化的丰沛土壤。”王磊卿预测，未来二次元剧将打破次元壁，与主流电视剧市场融合。
当“二次元文化”开始大张旗鼓地进入影视剧等行业，怎么迎合年轻人似乎成了重要的命题。二次元影视和二次元相关的各领域一样，引来关注的同时也伴随着一定泡沫。不过，张瑜反而因为这些挑战感到更有信心：“二次元可能是处在泡沫阶段，但有泡沫也没关系，就像房价一样，以后市场会越来越平衡。国漫正在崛起，人们对二次元的关注可以为市场带来更多资本和人才。”
在张瑜眼中，BAT巨头的进入也是好事，不会给创业者压力。“大有大的做法，小有小的做法，只要你有一间工作室就可以。因为没有人可以垄断住内容。”张瑜说道。
➤网友Cos日本动漫《海贼王》角色波雅汉考库
（图片来自百度贴吧“海贼王吧”）
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