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今年年初，一家名为“舍作”的化妆室，在上海开业，人均消费1400元，却挡不住大批女孩前去打卡。其中，最重要的原因是，这家店和郭敬明之间千丝万缕的联系。
小时候看郭敬明的作品，长大后成为郭敬明化妆室的“作品”网红定制写真多少钱，这既是郭敬明商业版图的闭环，也是女孩们人生的闭环。
文 | 徐晴
编辑|Yang
运营|泡芙
“无脑冲！”
一个视频，让王妙为郭敬明激情消费了1388元。
屏幕的那端，美妆博主“黑心少奶奶”正介绍着一家上海的化妆室，“据说，这个店是郭敬明开的”，而站在她身后的造型师侍慧，“是郭敬明的电视剧《大梦归离》《云之羽》的妆发造型总指导”，博主用有点夸张的语气建议，“所有女生都去试一下”。把进度条拉到最后，精修照片伴随着视频特效闪现，本来还素颜的博主一下子变得妆容精致，头发被吹得蓬松，发尾微微卷曲，一身露肩的黑裙在风里飘逸，用王妙的话说，仿佛“迪士尼在逃公主”。
▲ 博主“黑心少奶奶”化妆前后对比。图 /抖音截图
那一刻，王妙没忍住，打开了团购网站，“无脑冲！”她隆重地对待这次消费，打算减肥成功再去体验。
这家化妆室全名“舍作”，今年年初在上海开业，主打项目是韩国、日本舶来的“色彩测试”——通过一套测试得知自己适合什么样穿搭、妆容、发色，甚至什么颜色的美瞳。这套测试单价1388元，在美团上有900+的销量，换算下来，达到近125万的销售额。
除此之外，还有售价1180元的“晚宴妆”、1580元的“明星化妆师定制妆容”、1080元的“爱豆妆”、9880元的纹眉等。虽然价格昂贵，噱头十足，但最令这家店出圈的，还是和郭敬明之间千丝万缕的联系。
▲“舍作”服务产品价格表。图 /大众点评
首先是它的地址——静安区康定路360号。天眼查显示，由郭敬明创造的“文学帝国”、曾经文艺青年们的“耶路撒冷”——最世文化，2021年在此处办过公。走进这栋金属灰色的建筑，一层空旷简约，只有巨大的电视屏幕，正循环播放着明星祝贺开业的视频，其中有金靖、卢昱晓、田嘉瑞——都是郭敬明导演的电视剧《云之羽》的演员。舍作在官方微信推文中也曾写到，除了“深耕高奢营销十余年”的主理人石静，郭敬明和明星妆造师侍慧都是合伙人，石静和侍慧分别持股63%、27%，郭敬明持股10%。
正是因为相信这家化妆室跟郭敬明的关联，3月，95后唐言走进了舍作，在体验过色彩测试、发型设计，外加购买了一瓶贵妇面霜后，消费了近1万元。
这家店能让王妙、唐言和一众女孩愿意花大价钱的关键在于，她们对“郭敬明美学”的坚信不疑。
在美妆界，郭敬明跟西双版纳化妆师兔子、毛戈平三足鼎立，称得上是“爆改界三大宗师”。兔子的长项在于“二次装修”，只要经过“刮大白”、打阴影等步骤，多平坦的脸都可以“平地起高楼”，多褶皱的皮肤都可以靠一条胶带拉平。搞笑艺人杨迪能爆改成花美男，《狂飙》里的麻子在兔子手中有种清澈的俊丽，谢广坤坐到兔子的化妆镜前，都能摇身一变，化身分分钟几百万上下的霸道总裁。
而毛戈平主打改妆，拿手绝活是徒手画卧蚕，三笔遮泪沟，只要轻轻几笔，小粉扑轻按几下，轻舟已过万重山。当年他给美妆博主“深夜徐老师”的改妆震撼了十几万网友。他创立的美妆品牌毛戈平的粉膏，至今还是美妆产品里的顶流。
在这三个流派中，郭敬明比较特殊。他不是化妆师，而是导演，凭借着他执导的影视剧里华丽的场景、人物的妆造享誉一方。
《云之羽》播出前，郭敬明在自己的微博评论区回复网友，“颜值狂潮，颜狗盛宴”。播出后，这部剧被称为“全员绝色”。虽然演员的演技、导演的叙事水平都争议颇多，但至少，每个演员都在这部剧里贡献了职业生涯里最漂亮的脸。他勒令虞书欣减肥、让整个剧组吃减脂餐，成了传奇事迹，一位网友直呼：谁能把我送到郭敬明剧组减减肥？
▲虞书欣在《云之羽》中的妆造。图 /《云之羽》剧照
在小红书上搜索“郭敬明审美”，可以看到上千条深度分析。大家总结出“郭氏美学”的几个要素：画面色调要暗，有电影感；演员要瘦，骨骼分明；演员妆造像二次元里的人物形象，比如虞书欣和卢昱晓在《云之羽》里的造型，额头两边垂下来两缕头发，虽然在古装剧里有点出戏，但修饰脸型的同时很有氛围感，成为这两位女演员的出圈造型。
就连之前以分手金句出圈的纪凌尘，也被评价只能活在郭敬明的镜头中。离开了宫唤羽这个角色，没了“爆改纪凌尘的神”，他在最近的演技综艺里靠笑起来就格外突出的上排牙，冲上了热搜，网友调侃“上牙是e牙，下牙是i牙”。难怪王妙坚信着，“你可以不相信郭敬明的导演能力，但你永远可以相信他的审美”。
▲纪凌尘在《无限超越班》和《云之羽》中的形象。图 /《无限超越班》《云之羽》剧照
那么，愿意为郭敬明审美买单、花1388元体验色彩测试的，到底是哪些人？
一部分消费者是上海的贵妇、时尚博主和明星、富二代，对她们来说，花1000多元做个色彩测试，并不是什么太大的花销，就像逛商场随手买包一样。
比如95后女孩林茵茵，上海本地人，开了一家密室逃脱，她对任何消费品的购买理念是，“不看价格，喜欢就买”；90后女性唐言，金融行业从业者，月薪5万以上，舍作所在的静安区有很多高端商场、发型工作室，舍作开业前，她就是这条路的常客。
除了这部分群体，更多的消费者，很可能是普通的打工人。
在上海，王妙做着一份运营工作，对她来说，1388元相当于她薪水的六分之一、小半个月的房租、或是半个月的伙食费。之所以愿意花这笔钱，是因为她看过卢昱晓的另一部电视剧《惜花芷》，造型跟《云之羽》相比，“不是说不好看，就是说蛮不一样的”。
95后女孩沈思莞，在上海零售行业工作，算上奖金、年终奖，一年收入在20万左右，走进舍作前，她也是《云之羽》的观众。
江浙沪独生女晓月，父母在上海有一套房产，她本人则在浙江老家亲戚的企业上班。虽然薪资不高，只有3、4千，但胜在工作清闲，不用加班。每逢假期，她会坐一小时高铁到上海住几天。她称呼郭敬明为“郭导”，“郭导可能自己穿的显不出来，但是他那些男人们，个个如花似玉，就是怎么说呢，我没啥记忆点的男明星都能被郭导点石成金”。在网上看到郭敬明开化妆室的消息，她立刻团了一张券。
晓月很笃定，有郭敬明的投资，“应该不会烂到哪里去”。
价值1388元的幻梦
走进舍作的女孩们，有一些共同点。
她们大多是90后，学生时代赶上青春疼痛文学最火的时间，成为郭敬明的读者，接着顺理成章地变成他电影和电视剧观众。
电影《小时代》塑造了沈思莞对于都市生活想象的一部分。她印象最深刻的片段是，大雪纷飞中，四个女主角在坐在开阔的露台上喝酒聊天，望着上海林立的高楼，有种奢华的浪漫。刚毕业时，沈思莞本来在苏州工作，2020年，她终于下定决心，到上海逐梦。十年过去了，她走进了静安区，走进了郭敬明开的化妆室，走进了跟自己梦想里不太一样的打工人的生活。
▲《小时代》中女主角们在坐在开阔的露台上喝酒聊天。图 / 《小时代》剧照
更重要的是，这群女孩对美敏锐，也有更强的执念。
沈思莞爱好美妆，买过各类大牌的口红，从香奈儿、YSL、纪梵希、娇兰到完美日记珂拉琪，有时候一买就是一盒6支，化妆台上的口红有十几根。她每年花在头发上的钱有大几千，包括但不限于染发、护理、洗剪吹和接发。她还拍过写真，在一个叫做“醉唐风”的古风写真馆，四组妆容造型近4000千元。她喜欢经营社交账号，会模仿鞠婧祎的妆容，更新自己的每日穿搭。
爱美、寻找美、记录美是她们日常生活的一部分。唐言的社交账号写着“想做网红”，打卡当下最时髦、最有话题度的产品、空间是她们乐于做的事情。在女孩们心里，花钱变得更美，是对自己好的一种最直观的体现。晓月说，虽然相比她每月3、4000的薪资，1399元有点多，但“花就花吧，对自己好，比什么都重要”。
某种程度上，这也是她们与郭敬明的相似之处。
在一次采访中，郭敬明提到，自己刚去上海大学读书时很不适应，因为很多同学是上海本地人，家境富裕，每周换一个手机，衣服从不穿重样的。公众一度以为郭敬明出身贫寒。但实际上，郭敬明来自一个小康之家。他在随笔集中写过，高中时家里就有电脑，学过插花和陶艺，大学读的是艺术专业，这样的条件，在他的老家四川自贡算得上中产。
穷人不会羡慕远方的富豪，只会跟自己的邻居攀比，中产们处在可进可退的位置，看得到更优渥的生活，恐惧着坠落，才会生出那么强烈、向上攀爬的野心。《南方人物周刊》在2014年的采访中问郭敬明，你对名利有追求吗？郭敬明回答，“在我的人生里，名和利对我是很重要的一件事情，我享受它，我很快乐，我就觉得我的人生很成功。比如我很享受物质，很享受名和利带来的精致的生活。”
这就是郭敬明审美的底色：欲望与财富。赚了钱之后，郭敬明买过上海的3栋连排的别墅、汪精卫四姨太的国民别墅、静安紫苑的公寓和汤臣一品的顶楼复式，吃穿用度都是最好的，一个吊灯45万，地毯也可能价值百万。
▲ 郭敬明参加综艺《演员请就位》。图/ 《演员请就位》官方微博
那个在电影里令沈思莞印象深刻的露台，据作家廖信忠的考据，就来自郭敬明自家的洋房，跟舍作的地址一样，位于静安区。他曾经统计，小时代最关键的几个情节都发生在这里，静安区可以称得上“《小时代》的宇宙中心”。杨幂在一次访谈中也提到，小时代剧组里的不少昂贵衣服、首饰，是郭敬明从家里拿来的，饶是见过世面的女明星也露出了吃惊的神色。
这些愿意冲着郭敬明的名号花钱的女孩们，也像他一样，是美女中的“中产”。她们有稍稍超出普通人的外表，感受过美带来的种种好处，也渴望着像明星、网红那样，让美成为财富的加持。
读书时，沈思莞自认是个普通的女孩子，工作赚钱之后，“开始努力提升自己，在自己能力范围之内，给自己最好的”。她觉得，“精致的妆容就是会让你很自信，你也可以很漂亮很美，更有赚钱动力”。
舍作为这些女性提供了一个幻梦：只要一千多元，你就可以体验到明星、网红的待遇。
在这间化妆室，唐言得到了可以称得上是无微不至的服务：做色彩测试时，她发现自己适合店里的美瞳，问工作人员要链接，对方直接送了她两盒，还主动加了唐言的微信；她在店里录制视频，准备之后发到社交账号上，工作人员也并没有阻止；给她做发型的是来自韩国的女店长，中文不太流利，有觉得唐言听不懂的地方，她会拉中文好的人再帮她翻译一遍；设计好发型之后，她要求唐言每一步复述一遍，确定都对了才放唐言走，“很仔细，特别怕你弄不来。”
聊天时，唐言想起来今天没怎么吃东西，店员直接把她拉到店里的零食仓库，指着一大堆零食说，“随便你挑”。那一刻，唐言觉得自己被重视了，“虽然东西不贵，但是让我觉得她很在意我说的每一句话，哪怕是随意说的一句”。
明星算得上是最难打交道的人，能做明星化妆师，一定有超出常人的耐心、细致和情商。相比之下，她常去的陆家嘴一带的发型工作室，常常是花了五六千，还要看对方的脸色。唐言说，“你就想这些人是服务明星的，他们花一整天的时间只伺候你一个人，这个钱我觉得值得啊。”
更让她觉得惊喜的，在于这份体验“抚平了容貌焦虑”。化妆师告诉她，“明星也没有很厉害，是因为造型团队可以把他们化成好看的样子”。每一寸皮肤、每一根头发、每一件衣服，都有专业人士在打理。唐言觉得，这代表普通人只要有钱，也可以购买这一切。明星的美丽精致，离她并没有那么遥远。
▲在“舍作”的体验抚平了唐言的容貌焦虑。图 / 视觉中国
撑起1388元价值感的，还有它的客户群体。沈思莞在店里消费时，遇到了知名的带货主播吴雅婷，远远看过去，对方比在直播间里更精致漂亮。唐言说，只要嘴甜一点，可以跟负责预约的店员商量，跟某位博主同一个时间出现在门店里。
在舍作，她们离明星、网红、主播们更近了一步。
“郭氏美学”文艺复兴
最近几年，消费降级的风也吹到了国产偶像剧。霸总男主角们的豪宅别墅缩水成普通商品房，大牌赞助的服装缩水成唯品会。连植入广告都缩水了，汽车、家电、大牌护肤品少了，只剩下酸奶、气泡水、小面包这种几块钱的日常消费品——也算是精准投放，确保受众能买得起。
相比之下，诞生于十年前的《小时代》有着跟当下截然不同的奢侈气息。有人统计过，在《小时代》电影里，不到两个小时的时间，出现了七八十个服装品牌，每个场景里演员们都穿着不同的服装，动辄有几十万的皮草、钻戒出现，还有一只玉镯价值4800万，由保镖护送着送到剧组，拍完再赶紧送回去。更广为流传的是四个女主角学生时代穿的校服，是定制款。
▲《小时代》中女主角们的校服。图 / 《小时代》剧照
担任《小时代》电影造型总监的是当年《VOGUE》台湾版主编黄薇，她掌握着大量品牌资源。在一次采访中，黄薇说，造型团队前后搜集了三千多件衣物，品牌太多，电影最后的鸣谢名单，整整播了7分钟。
华丽、昂贵、精致，《小时代》逐渐成了过去好时候、对未来的信心的代名词，因为太过稀缺，它被怀旧的网友们重新翻了出来，像文艺复兴一样成为一门新的学问——“小学”。“郭氏美学”也正建立在这种社会情绪上。从《小时代》到《爵迹》《晴雅集》再到《云之羽》，“审美”逐渐成为郭敬明的新标签，反复被网友送上热搜，也是郭敬明自己和博主们的流量密码。
关于审美，郭敬明一直很有信心。早在2013年接受南方周末采访时，郭敬明就曾经说过，“我有一个优点，就是我的审美很准……我非常清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美再高半格的东西。”
事实上，在舍作开业之前，就有网友呼吁，“郭敬明赶紧进军美妆界吧！”
从成名开始，郭敬明就对商业表现出浓厚的兴趣。他21岁成立公司，创立最世文化，拍电影，他的商业版图在《小时代》电影上映的那几年达到了巅峰。但之后的十年，最初为他买单的那一批人都长大了，郭敬明的“青春疼痛商业帝国”逐渐崩塌，当年创立的公司一个个注销，《最小说》也在2018年停刊，郭敬明的事业彻底转向了电影和综艺。早年抄袭的经历和低劣的电影制作水平让郭敬明恶名缠身，到《爵迹》上映时，观众们纷纷抵制，郭敬明含泪控诉，是不是因为我叫郭敬明,所以做什么都是错的?
郭敬明的低谷是在这两年迎来了回升。他似乎重新掌握了当下年轻人、年轻女性最需要的东西：美貌、财富，视觉时代里社交媒体上最容易获得点赞的东西，和普通人向上跃迁最大的可能性——凭此成为网红。
在舍作，女孩们真的感受到了“专业”的妆造。唐言记得，店长做发型时，“小到一根头发丝的位置，她都很认真的按厘米来算，也很能get到我的点，比如说那个耳朵旁边留下来的的须须，再比如她看我的额头是偏窄一点的，会帮我把发根垫高。”
博主“黑心少奶奶”的视频里也提到，舍作的化妆师有很多小技巧，比如给手的关节上腮红，更有氛围感；给锁骨画阴影，显得人骨骼感更强；在肩膀上打高光，让肩膀更宽，头肩比更好——这些技巧几乎都是针对有出镜需求的人，一切为了拍照、出片。
有了新的商业版图，郭敬明和他的合伙人们网红定制写真多少钱，不只是想赚这1388元。在门店里，唐言被种草了伊菲丹贵妇面霜，小小的一罐就要两千多元，虽然比免税店便宜，这个价格依然有很高的利润空间。林茵茵观察到，化妆室里有大量NARS等品牌的彩妆产品，她猜测，舍作跟这些品牌应该有合作关系。
舍作店员还发给她一个小程序商城，有护肤品、美妆、香水等产品。由此看来，舍作不仅是个化妆室，也试图向种草、购物平台发展。
▲舍作的小程序中售卖的香水，平均售价在1000元左右。图 / 小程序截图
而成为网红，既是女孩们的期待，也是郭敬明们的野望。西双版纳的化妆师兔子已经有了经验，在爆改丑男上过多次热搜之后，她的化妆室成了一个流量高地，谁想翻红谁就去化妆，电影宣发也往那跑。《年会不能停》上映的时候，演员大鹏在爆改时提了n次电影，后来剪成视频发在兔子的社交账号里，还植入了金角大王胡建林在电梯里点名的情节。
不过，眼下的这门生意，也有翻车的风险。
所谓的色彩测试，就是要求顾客们素颜坐在镜子前，把头发包起来、披上白色围巾，再把不同颜色、质感的布料，不同颜色和材质的饰品等一一放在胸前比对，看哪些会“瞬间提亮肤色”，怎么化妆更符合顾客们认同的“郭式美学”。最终，顾客会拿到由几张A4纸组成的报告，标注着两个小时里选出的具体品类。
有网友吐槽，这些东西自己在家试不也能知道吗？“含泪挣你一千来块”；以及，化妆室里灯光跟自然光不同，灯光一变，效果可能也跟着变了。
体验过色彩测试后，林茵茵只收获了两条此前她不知道的建议：她适合银色的首饰而不是金色；她的中庭较长，更适合画下眼影而不是上眼影。也就是说，这两条建议价值1388元。
更重要的是，就像小红书用户@所说：为什么要选“最适合”的衣服发型，而不是“最喜欢”的呢？衣服发型不是主体，“我”才是主体，最喜欢的就是最好的。女孩们应该有更宽阔的选择，可以有截然不同的审美，走一条属于自己的坚定道路。
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你会愿意为郭敬明的审美买单吗？
文章为每日人物原创
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